埃洛普：S4技术不太实用 多努力可击败对手

　　【搜狐IT消息】4月2日消息，在诺基亚CEO埃洛普（Stephen Elop）的桌上摆了一堆手机，他挑了黄色的一台，触摸显示屏，直到显示出照片。埃洛普说：“我一般不会让人看家人的照片，但是……这是我漂亮女儿中的一位。”一个白肤金发碧眼的女孩坐在餐桌上，它盯着镜头，只有一只眼盯着，另一只眼珠转个不停，让人感到恐怖。埃洛普说：“你可以用它做一些让人恐怖的事。”

　　还有一张照片，照的是厨师在火盆上做菜，这仍然是一张照片，但火苗在跳动。这样的效果是通过软件实现的，埃洛普希望这些功能中的一个能让客户喜欢上Lumia智能手机。

　　不乐观的前景

　　在诺基亚150年的历史上，埃洛普是首位非芬兰老板，他上任刚刚2年，他曾说公司如同站在着火平台上的人，公司要打造一款设备与iPhone匹敌。

　　2011年2月，加拿大人埃洛普宣布，诺基亚将与微软合作开发Windows Phone手机。现在诺基亚已经拥有5款不同价格的WP手机，以后会更多，但手机销售缓慢，去年圣诞所在季度销量只有440万台，同期iPhone卖了4800万台。

　　埃洛普说：“当我们在思考这段旅程的里程碑时，我们集中精力先让份额增至两位数，也就是整个Windows Phone份额达两位数。”要花多长时间达标呢？根据Gartner数据，Windows手机的份额2012年只有3%。

　　埃洛普说：“现在我们必须看它是否在增长，要进步、要强化品牌、要改进财务状况。很难预测何达到何种速度。”

　　4月14日，诺基亚将公布新的数据，它不只对诺基亚关键，也会决定埃洛普还能在CEO职位上呆多久。每年10亿美元的营销预算（微软提供的）让Lumia成为电视上最常出现的手机，如果销售还不好，就不能怪缺乏知名度了。

　　与黑莓同是天涯沦落人

　　埃洛普紧紧盯着黑莓的8000万用户。黑莓和诺基亚走的路相似，它们的手机都从通话、短信、邮件转向了全互联网体验。

　　对于黑莓的企业用户来说，这会带来挑战：他们不只要买新手机，还要换下支持旧手机的旧服务器。埃洛普说：“为了企业的移动性，企业会在竞争平台中投资，实际上任何IT部门的主管都会挖空心思评估投资。下一代在哪里？现在正处在一个微妙时刻，我们将它当成机会。这是一个时刻，是一个破坏点。”

　　美国American Mall放弃黑莓转用诺基亚手机，英国Sports Direct也作了相似的调整，因为更节省成本，房产经纪公司Foxtons也买了许多Lumia手机。

　　埃洛普在 安大略湖长大，在麦克马斯特大学学习计算机工程，后来他协助创立一家互联网企业，当时算是最早的互联网企业之一。后来埃洛普到软件公司Lotus工作，然后成了Boston Chicken快餐连锁公司的IT主管，这让埃洛普第一次见证企业如何一夜之间从繁荣走向破产。Boston Chicken因为扩张过度于1998年破产。

　　随后埃洛普进入许多IT公司工作，包括Macromedia、Adobe，还在Juniper Networks呆了1年，最终进入微软。在微软埃洛普掌管Office产品近3年，然后到了诺基亚。

　　数据一片黑暗

　　要让一家过气的产业巨头转型绝非易事。当埃洛普加盟时，诺基亚已经开始下滑，但营收仍达400亿欧元，运营利润12亿欧元，有员工12万。到2012年末时，为了阻止流血，诺基亚裁员近万，关闭了许多工厂。

　　目前诺基亚年营收300亿欧元，亏损23亿欧元，有员工9.8万人，当中超一半服务于合资公司诺基亚西门子。三星已经替代诺基亚成了最大的手机商。上个月，前诺基亚高管Tomi Ahonen指出：“这是任何产业市场巨头崩溃最快的一次。”

　　CCS Insight分析师肖恩-科林斯(Shaun Collins)指出，诺基亚将命运与任何一家公司捆绑都是危险的。微软最近已经显示出无意支持Windows Phone 8了，诺基亚正是依赖Windows Phone 8图谋复兴的，双方的合作将到2014年7月结束，替代方案如何还没有细节。

　　科林斯说：“作为一家移动公司，诺基亚的未来不可避免会与微软在移动市场的野心相关联。我甚至有点怀疑双方的合作已经降温，可能微软对移动的野心降温了。”

　　埃洛普在诺基亚裁员1万人，关闭了芬兰的全部工厂，在9个星期内对利润预警2次，公司股价跌至1996年来的新低。

　　埃洛普说：“有时你会无法达到预期，发布利润预警会让人畏缩。但当你看到员工自豪、专注、正将工作做出色，你就知道好时光就在前方，因为它为整个公司奠定了基石。”

　　相信勤能致胜

　　埃洛普飞遍全球，讨好手机网络客户和企业客户。在他的手机上装了一个小插件，它显示了一幅世界地图，地图上有大小不同的气泡，大的表示埃洛普在某地呆的时间最长。单是今年，埃洛普手机上就有30个气泡，当然，他的家庭所在地芬兰和美国气泡最大。

　　埃洛普认为只要足够努力地工作就能打破苹果与三星的双寡头局面。他还没有应战三星的Galaxy S4旗舰手机，不过他对S4手机众多技术的实用性表示怀疑。他说：“这不是技术战，如何让生活更容易一些、更快一些、更有效一些，这才是重点。工程远比摄像头有几百万像素更重要。”

　　但成功还是由数字来评估的，投资者希望下一次诺基亚描绘的数字更明亮一些。

　　(ZIG）

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