HTC一季度净利创7年最低：短期仍难扭市场颓势

　　【搜狐IT消息】（文/宿艺）4月9日消息，HTC于昨日公布了今年第一季度财报，当季净利润同比下降91.5%，为其自2006年销售自主品牌手机以来的单季最低净利润。

　　措施大陆运营商定制千元机市场

　　HTC目前市值已较两年前的峰值水平缩水超过70%，自2011年与苹果爆发专利战以来，HTC在美国市场遭遇“重挫”，并一蹶不振。在中国大陆市场，受苹果、三星等品牌挤压，HTC在高端手机市场销量一般，并遭受自身水货产品冲击。

　　同时，由于未加入三大运营商在1500元以内的“千元机”定制战略，HTC错失了最重要的2011-2012年。目前，大陆市场已成为全球最大的区域市场，今年第一季度，大陆市场中50%以上的份额都被以中兴、华为、酷派、联想为首的国产手机品牌占据。

　　市场研究机构IDC数据显示，2012年，HTC在全球智能手机市场所占份额下滑了近一半，由2011年的8.8%降至4.6%。

　　HTC One推迟发布被市场持续看低

　　在市场和业绩重压下，HTC也在谋求改变。其CEO兼联合创始人周永明年初曾表示，“2013年将是该公司的一个转折点，而且HTC最艰难的时期很可能已经结束。”。

　　HTC首席营销官何永生上月表示，今年HTC将把媒体宣传支出扩大一倍，并将数字化营销预算提高250%。 HTC还确定了“高价手机，自己做品牌；低价手机，走运营商渠道”的营销策略。何永生更是为自己定下了“品牌知名度每年增加10%”的业绩目标。

　　HTC董事长王雪红曾经公开承认，是机海战术害了HTC，但其在2012年的调整效果并不明显。为此，HTC划3月初在全球80个国家和地区发售其新一代旗舰手机HTC One，以抗衡三星Galaxy S4，并拉高财务指标。不过，因受困于HTC One的新摄像头和一体式金属机身产能不足，HTC推迟了该机型的发布。

　　而时至今日，该产品在国内市场依然无法看到。HTC表示，HTC One在今年4月底之前不会在欧洲、北美和亚太市场进行发售。而最新消息则显示，4月24日HTC在国内才会正式推出HTC One行货版本。

　　彭博社援引日本大和证券分析师Birdy Lu的分析称，“HTC One推迟发售导致HTC的所有计划都陷入混乱，这意味着该公司无法如期获得收入，但依然要承受高额的固定成本。”

　　就目前来看，HTC何时走出利润下滑的阴霾仍是个未知数。据彭博统计，33位分析师中仅有3位建议买进HTC股票，有20位建议卖出。

　　打互联网营销概念仍待市场检验

　　除旗舰机型外，HTC还在内容和营销方面加强与互联网公司合作。

　　目前，HTC除已收购、投资的手机软件商Abaxia、中国内地手机软件厂网秦无限、英国手机影音平台Saffron Digital及美国在线游戏云端平台业者OnLive，并入股台湾在线串流第一品牌KKBOX一成股权之外，王雪红还投资了香港TVB等华文媒体及电影垂直整合平台CatchPlay。

　　在美国，HTC与Facebook刚刚合作推出了HTC First手机，收到业内关注。不过，也有分析人士认为，由于Facebook应用热度以及海外运营商定制的超低价格（AT&T定制版售价99.99美元，约合620元）短期可为HTC带来一定销量，但长远来看对其业绩提升并不会起到太大作用。

　　在中国国内市场，HTC针对互联网用户推出了可自行定义产品配置的手机产品“HTC E1”，用户需要选择手机的配置，自己DIY打造个性手机。这对国内大多数用户来说都是一个新的概念，不过这对HTC的IT供应链和物流渠道都会带来新的考验。分析人士认为，这更多像是一起HTC的品牌营销活动，效果还需市场和用户检验。

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