摩根大通：苹果廉价iPhone可能是中端产品

　　【搜狐IT消息】北京时间5月4日消息，摩根大通分析师戈库尔·哈里哈兰(Gokul Hariharan)和马克·莫斯科维茨(Mark Moskowitz)周四在报告中认为，所谓廉价iPhone实际上是一款中端产品。

　　如果所谓的廉价iPhone不是一款150美元手机，或者200美元，而是350美元，它是中端手机，还是低端呢？

　　苹果iPad mini的起步价为329美元，相对于Google Nexus 7和亚马逊Kindle Fire来说有点贵（分别定价249美元和199美元），似乎无法吸引预算敏感的消费者。但是iPad mini最终证明自己是成功的，它在高端市场（499美元及以上）和低端市场（249美元及以下）间建立了一个新的市场，它无疑也帮助苹果扩大了市场份额。

　　曾经，苹果通过iPod nano得到过同样的成功。在推出时， iPod nano定价199美元，比起屏幕更大的299美元iPod来说要低些，但比低端MP3播放器又明显高出一截。事实证明，苹果的策略成功了。nano巩固了苹果在MP3播放器市场的成功，它更流行了，2005年 iPod nano推出之后的头几年，它占了所有iPod出货的近一半。

　　从过去的案例来看，苹果牺牲了高端市场的部分利润率，推出更主流的产品拓展了市场份额。苹果首席财务官Peter Oppenheimer在上季度电话会议中表示：“我们从长远着眼管理业务，如果长远有利可以牺牲短期利润。iPod就是一个好例子。2001年iPod推出时，它的利润率明显低于当时苹果的利润率。4年后，iPod和iTunes音乐商店占了苹果营收的一半，从而刺激我们开发了iPhone。iPad mini也是这样。我们定价很有进攻性，它的利润率明显低于企业平均水平。不过，我们相信平板市场的长远潜力，认为我们做的了很好的战略决策。”

　　由此推测，苹果对智能手机市场的看法大体相似。它会不会采用相似的策略，专注于长远的潜力？看起来是可能的。在摩根大通看来，苹果需要推出定价足够低的新iPhone，以吸引预算敏感的消费者和第一次购买智能手机的消费者进入到高价机中。

　　报告认为：“目前三星统治着200-500美元区间，占有35%以上份额……如果低价产品处在350-400美元水平，我们相信苹果未来12个月会夺下20-25%的市场（目前为0%）。”（Appease）

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