五星电器新任总裁到任或押宝手机连锁

　　黄远

　　[ 在中国，百思买会继续聚焦在手机业务的拓展，及对富有潜力的五星电器业绩的提升上 ]

　　在“帅位”空缺近两月后，五星电器新总裁周猛昨日宣布到任，他同时被任命为五星电器母公司百思买的中国区总裁。

　　昨日，一位百思买全球高管向《第一财经日报》记者证实：选定在中外零售行业有丰厚积累的周猛，总部寄望其在百思买在线及数字业务，特别是正在试验中的Best Buy Mobile（百思买）中国区业务上有所作为。

　　换帅的机遇

　　截至2月2日的2013财年第四财季，百思买营收为167.11亿美元，比上年同期的166.71亿美元略有增长；净亏损为4.09亿美元，比上年同期18.2亿美元的净亏损大幅缩窄。

　　值得注意的是，百思买第四财季在国际市场上的同店销售下滑6.6%，主要由于加拿大和中国市场上的同店销售下滑导致。前年，中国区为百思买贡献了占比4.1%的销售额，去年下降到3.5%。

　　日前，百思买宣布退出欧洲，更引发华尔街的担忧，许多华尔街的分析师认为，继退出欧洲后，百思买下一步应该是以同样的方式退出中国。

　　“本次欧洲的交易并不会影响国际部其他国家业务的运作。我们本次的决定基本上可以理解为退出在欧洲的一宗占50%股份的生意。我们其他的国际业务都是全资的。” 百思买CEO Hubert回应称，百思买的目标很简单：在中国市场实施与美国相同的变革方法论，并与“重塑蓝色”战略的方向保持一致。

　　百思买国际部总裁Shari Ballard向记者透露：国际部的每一个市场都有其独特性，在中国，百思买会继续聚焦在手机业务的拓展，及对富有潜力的五星电器业绩的提升上。这从新任总裁的职责范围可以窥见一斑：在线及数字业务、百思买移动业务已经提升到与零售连锁同样的战略地位。

　　一位五星电器前高管向记者证实：2011年2月，百思买关闭自有品牌门店、退出中国市场后，虽然宣称“双品牌运营”，但其在中国的业务主要寄托于五星电器，“尽管从架构上，五星电器无法代表百思买中国，但从业务规模来看，它其实就是百思买中国”。

　　“新总裁一定会发力百思买移动业务，和百思买在中国区的电子商务发展战略。”上述人士称。

　　押宝手机连锁

　　2012年，在时任五星电器CEO王健的建议下，主营手机和平板电脑的Best Buy Mobile（百思买移动）被引入中国。

　　公开资料显示，成立于2006年的Best Buy Mobile是百思买北美和欧洲市场经营得较为成功的一种手机连锁店。Best Buy Mobile在北美1100多家百思买门店中开设了店中店，此外还有超过335家的独立零售店。

　　据记者了解，Best Buy Mobile在中国的第一家店中店，设置于南京郊区的五星电器六合店。该店面积约4000平方米，其中300~400平方米将被改造为Best Buy Mobile店中店。

　　Best Buy Mobile将按照城市旗舰店、社区店、郊县店进行新店开设。即：利用五星电器分布在江苏、安徽、浙江、山东、河南、四川、云南等七个省的200多家店开设店中店；条件成熟后开设独立的零售连锁店。五星电器门店中的手机区域将划归Best Buy Mobile。

　　在欧美，Best Buy Mobile的核心卖点是运营商、手机及相关配件、服务的提供者。由于是全球最大的消费类电子产品零售商百思买的子品牌，Best Buy Mobile能够轻松获得包括苹果、三星等的新品首销权，并提供美国所有运营商网络选择，向顾客提供多样化的手机和网络选择权。

　　引进新的手机连锁业态被视为五星电器寻找到的新赢利点。然而，不可回避的是：中国的手机连锁经历了近几年时间的“野蛮生长”之后，整个行业利润已处于下滑状态；百思买在美国的这些优势能否复制到中国，还有待时间来检验。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示，家电市场竞争激烈，重量级企业如苏宁、国美已经完成一二线城市布局，并凭据在资金、品牌、物流、服务上的优势，开始向三四线城市进行深挖布局；电子商务作为零售行业发展的新模式，国内零售巨头纷纷加大了电子商务投入，百思买新任总裁将面临不小的挑战。

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