高晓松：互联网“说书人”

　　高晓松又火了，以一种完全跟音乐无关的方式脱口秀。他与优酷合作的网络脱口秀《晓说》，在去年3月上线后，总共播出52期，播放量达到1.3亿，均集播放量过200万，评论近30万条，有“中国版奥普拉脱口秀”一说。

　　“好多年轻人可能没听过我的作品，但是看到我都知道是说《晓说》的。”在《晓说》第二季启动仪式暨发布会上，高晓松自嘲“不务正业”。

　　据说，《晓说》是在中关村的一次饭局上促成的。“仅仅是出于媒体本能的挖掘，希望打造一出娱乐形态的脱口秀”，优酷网总编辑、《晓说》总制片朱向阳坦言这档节目的生成，源头不过是因为高晓松的名人效应，“对于点击量，我们没什么预期。”彼时，高晓松的醉驾事件还未消停。而此前《达人秀》、《快乐女声》等选秀节目的评委身份，又为他带来了“非常能侃”的普遍印象。

　　很多人认为，《晓说》的走红跟高晓松的个人特质有莫大的关联。但在《晓说》之后，更多的公共知识分子开始策划自媒体视频节目，罗振宇的《罗辑思维》、葛甲的《互联网茶馆》，都试图打造一种微博气质更为浓烈的“视频化专栏”，它也许能成为新媒体的下一个掘金点。

　　“不当公敌、不当公知”

　　和许多电视台既有的脱口秀栏目相比，依托于网络的《晓说》更加随意、随和，几乎没有编辑思路的强行介入。“一不当公敌、二不当公知，一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月，下说凡夫走卒，动机绝不无耻，观点绝不中立”，《晓说》的节目词开宗明义。

　　这让它与周立波的清口和郭德纲的相声立马划清界限。周立波和郭德纲是小剧场出来的讲段子高手，语言灵动，话题大胆。不过，当他们被电视台正规军收编后，语锋顿时被磨掉了棱角，打开电视，常常可以看到周立波摇动身体，刻意吆喝掌声的拙劣。

　　《晓说》也不似《锵锵三人行》，就一个明确的新闻议题，激荡现实、针砭时弊。它定位为“文化漫谈”，从某种意义上，有点像旨在“知识普及”的《百家讲坛》。只不过，“百家”到了这里，独为“一家”。

　　从《晓说》第一季52期节目的选题，可以看出高晓松涉猎的广度，历史、军事、体育、音乐、电影话题通通不容漏过，“选题是我录制前一天定的，都是兴趣所在，讲到哪儿是哪儿”，他回应大家对选题如何出炉的好奇心。

　　专栏化的语言和新颖的选题视角是《晓说》最被赞许之处。比如《梦回青楼》一章，高晓松严肃地界定“青楼”提供的两件商品自由和爱，是古代中国在儒家束缚下丧失的最珍贵之物，提供了区别于官方教学的另一种叙述的可能性，几乎和《百家讲坛》的“教育意义”如出一辙。

　　久而久之，高晓松语录开始被归拢：比如“今年的电影没有一部能够算伟大的电影，大师虽然还活着，但已经拍不出《活着》那样的电影了”；再如，“（美国）药房管理之严格就是说，你说咱俩这么好的关系，你开一个大药房，你干吗不给我点消炎药。他说我告诉你，这个在美国惩罚非常严重，美国是这样的，医生的处方，必须在药店保留十年，十年这个处方不能动，任何时候，每年至少来查两次，你只要开过处方外的处方药，就立即被吊销执照”……被大学生们称为映照现实的诙谐。

　　但《百家讲坛》是个策划性极强的节目，从选题如何切入到故事怎么包装，都得听编导指挥。而《晓说》就是“一张桌子、一把椅，一把扇子、一张嘴”，既无台本，也无提纲，“我就像天桥撂地的”，高晓松有时候这么觉得。就是这么即兴的发挥，在网络的强力置顶和及时迅速的互动中，放大了一种微博气质，之后，高晓松被有意无意地塑造成了公知。

　　他的家庭背景（两院院士的外公），教育背景（北京四中、清华大学的履历），和“校园民谣之父”的身份，成为被粉丝们用于印证其观点的证据。在《晓说》的复旦见面会上，女学生抛出“知识越多，内心越发不平静，是否有类似体会”的问题；男同学则与之探讨“文艺青年越来越像骂人的词，不知如何是好”的困惑，似乎把他当作了心灵导师。

　　批评者开始生疑：由音乐人“戏说”文化，角色是否得当？在每一期的互动中，网友们也开始挖掘高晓松史实或数据引用的错漏，引得方舟子都忍不住跳了出来。“电视说错就是犯罪，但互联网可以说错事情”，高晓松并不在意，“每次看网友的评论和纠错，其实是接受自我再教育。”

　　他解释，自己并不喜欢微博气质，因为意见领袖鱼龙混杂。“我干的事只是掀起了一个角，网友们再一点点地扒开，正是在这个过程中，他们绽放了理想主义的光辉。”他解释《晓说》类型的网络节目所能够传递的正能量。

　　新媒体掘金点

　　也许，高晓松掀起的不仅仅是关于知识传播的一隅，而是新媒体的下一个掘金点名人视频专栏。《晓说》有很高的行业示范作用。其一，去年9月，节目登陆浙江卫视，成为首个登上电视银屏的视频网站自制节目，之后还输出到高铁、民航客机、高速大巴等全方位视频媒体中。其二，《晓说》的男性观众比例占到70%，大专及以上学历群体占到80%，迥异于以年轻观众为主的网络原创娱乐节目，也意味着视频网站自制节目逐渐走出“低俗化、拼播放量”的初级阶段。

　　它的“追随”效应立现。罗振宇上线了《罗辑思维》、葛甲推出了《互联网茶馆》，都是走《晓说》“名人+自媒体视频”的路径。而《晓说》本身不仅顺势推出了APP，第二季也加强了编辑思路，比如策划了“寻找中国古战场”系列，寻访赤壁之战、官渡之战、淝水之战等知名战役的发生地，凭吊古迹，感怀历史；以及“优酷大调查”聚焦社会热点事件和有态度、有立场的话题，试图更多地起到舆论引导的作用。

　　名人大玩自媒体的风潮最早来自天使投资人薛蛮子。他创办了首个自媒体《蛮子文摘》，依托的主要是微博渠道。其后，潘石屹的《老友记》、腾讯的杨锦麟个人频道则逐渐走向视频化。

　　这类自媒体节目在社交媒体上有先天的传播优势，名人就是焦点，其一言一行还能够通过社交网络的平台进行病毒式的复制和扩散，《晓说》的视频被网友频繁地分享在新浪微博、QQ空间、人人等社交网络上。此外，新媒体本身拥有强大的传播资源，优酷就为《晓说》栏目倾斜了很多广告资源，在首页和客户端的首页，都辟出专区来推广。就这个层面，《晓说》已经不是狭隘意义上的自媒体。

　　但《晓说》更多的启示并不在自媒体的层面，而在于屏幕化。凯文·凯利曾预言未来互联网的六大趋势，第一个即是屏幕化。比起文字，视频更加生动、鲜活，虽然制作耗时，但生命周期较长，能够跨越多个门户平台，既不设置阅读障碍，更不容易被淹没在信息海洋。像《晓说》一样，如果名人节目本身定位准确，且有更多新媒体资源的介入，其传播效应将会被数倍放大。

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