微信生态圈考察：开发者的平台式生存手册

    微信生态圈正逐渐逼近其蜕变的临界点，而平台式生存正成为微信开发者必修的一门课程

　　文/刘琪

　　广州图锐公司CEO谭颖华是在偶然间邂逅微信的，之前他的团队一直忙于运营“速推”、“口袋生活”和“点歌台”等三款APP产品，就在去年年底时，为了将社交因素加入听歌行为中，团队核心成员杨永恒就尝试开发了微信公众号“点歌台”（账号：diangefm）。

　　此后的两个月里，“点歌台”公众号的粉丝数涨到了1万，每天收到超过500条消息，日平均新增用户超过100名。谭颖华对这次偶然之笔的最大感触就是：“基于微信开放平台的开发应用，将是今年移动创业者的首选方向。”

　　持相同看法的人已不在少数，并逐渐聚集为一个庞大的新族群：他们日夜紧盯着粉丝数的增长曲线，细心揣摩着微信的每一次版面更新，聚集时他们让每一次微信研讨都场场爆棚，私下里他们又常常吐槽微信简陋的后台系统，以及它近乎苛刻的接口控制……

　　“几乎所有的APP开发者都在研究或者已经在开发微信公众号，考虑到腾讯本身拥有的数百万开发者，微信开发者的量级应该在几万到十几万之间。” 炎黄网络CEO、皮皮精灵助理总裁管鹏这样预估。

　　此时，微信生态圈也正逐渐逼近蜕变的临界点：

　　一方面，微信作为移动互联网首张船票的颠覆性效应已经显现“微信路况”公众号（账号：weixinlukuang）的粉丝数已逼近50万，每日向用户发送大量的实时交通出行信息

　　而“微法律”公众号（账号：Weifalv001）已有5万多粉丝，由30多名律师日夜轮值，回复着来自全国给地乃至偏远地区用户的法律求援。

　　另一方面，微信开放生态也正从产品运营迈入平台运营阶段，在管理趋严的同时，一些因病毒营销而被封杀的草根营销者开始指责微信平台毫无规则可言，而这一情绪已波及到微信开发者群体，有些开发者开始寄希望于通过各种关系接触微信团队，来寻求“特权”接口。

　　不过，据接近微信团队的人士透露，微信团队正不断优化平台规则的制定，目前所有接口项目均需要微信团队核心成员一致认可，才能获准执行，“就连腾讯内部某高管也在抱怨没有捷径可走”。

　　于是，希望与失望、功利与反功利、疯长与停滞、严控与失控……类似正反词汇纠缠于微信生态当中，而这种奇特的原生态已是微信开发者的入门必修课。文/玫瑰视界（北京）网络科技有限公司 CTO刘建国

    MFashion是微信上是中国第一款专注在顶级时尚领域的公众账号，里面汇聚了来自全球的最新最全的时尚内容，热爱时尚的达人们可以在这里找到各种奢侈大牌资讯及潮流趋势。MFashion汇聚全球时尚精华，提供极致视觉感受，致力于完全以用户兴趣为核心的时尚阅读产品。

    MFashion公众号自2013年2月25日上线以来，一直在不断的更新优化，从提供最基础的简单查询开始，到目前可以具备发表情符号可以随便逛逛，给用户不同的信息反馈、发送位置可以列出最近的品牌专卖店，并能够启动导航软件进行导航等，可以说均是在很短的时间内完成了相关功能，且获得了时尚用户的认可。

    短短一周左右的时间，在未进行任何推广的情况下，在3月4日已经聚集了近500用户，日新增约在80人左右，每日接收到的消息数约200条左右。与很多成功的微信公众号来讲，这个成绩并不多么理想，但是对一个刚做出来的、没有任何运营推广投入、全靠口碑，并且专注于高端时尚的微信公众账号来讲，我们对目前获得的成绩感到由衷的高兴。对比下APP开发，微信的确提供了一种快速开发、快速到达用户、快速适应的开放平台，给移动互联网带来了无限的发展空间。

    结合后台进行了碎片化、标签化的丰富的时尚数据，MFashion突出了品牌关键词、标签搜索功能，按时间顺序和匹配程度进行数据搜索，并组织成一个"微杂志"返回给用户。基于微信平台，MFashion为用户提供了海量数据支持的时尚资讯库、以用户兴趣为核心的时尚搜索引擎、美轮美奂的个性化定制精品时尚杂志，这是很多传统时尚类产品无法提供的内容，且对用户的管理与交互功能，是传统杂志无法做到的，这带来的是质的变化。

    微信强大的后台功能，使得我们思考，如何将新媒体的特性发挥到极致。比如，在高端时尚领域，读者看完杂志以后，了解完品牌新款以后，如何能够将用户引导到奢侈品牌的线下店，完成真正意义高端时尚O2O，成为我们思考的重点。

    MFashion在尝试了在微信上怎样解决用户看到、找到、买到的闭环体验：在此思路的引导下，我们成功尝试了让MFashion在微信上做了第一个基于地理位置、与导航软件结合、提供完整闭环体验的时尚O2O尝试。在MFashion公众账号中个，可以点击"+"菜单，选择位置图标按钮，在微信定位成功后，点击发送，将当前地理位置上报后，即可获得按距离远近进行排列的品牌专卖店信息。

    可以看到，最近的专卖店是Versace，距离你有889米。点击任意一个专卖店，可以进入到专卖店页面，该页面就是一个专卖店的小展示网站Mini Site，提供了专卖店的名称、电话、地址、地图等信息，在此页面，既可以直接拨打电话，也可以导航。

    此时点击"通过高德地图导航至该品牌专卖店"后，会直接启动高德地图按避免拥堵的导航方案进行导航，引导你快速到达品牌专卖店。

    到了专卖店，导航结束后，可以看到左上角的MFashion按钮，点击一下，会启动MFashion，最酷的是，直接可以看到该品牌的所有资讯内容！这样你就可以更得心应手的逛品牌店了。

    基于微信平台，上述功能快速地完成了高端时尚O2O雏形，即将互联网社区上的海量用户，凭借内容的特性将用户进行过滤，汇聚最有价值的消费者在MFashion，再将消费者引导到高端品牌的线下店享受服务，从而完成了这样一个重要的闭环。这个闭环是之前的传统媒体无法完成的，其实，所谓新媒体不就是新在这样的地方么，借助互联网的力量，让优质内容更加绽放，用户更满意，客户更开心。

    目前，MFashion正聚焦在高端时尚领域，在SOLOMO的商业化道路上积极耕耘探索。

    随着微信用户破3亿逼4亿，微信已经逐渐从一个产品演变成为了一个具备跨时代意义的平台系统，给中国的移动互联网发展带来的无尽的可能。微信已经大大的降低了开发成本、到达用户成本、运维成本等，但目前接口开放程度及账号管理方面还存在一些不尽如人意的地方，例如位置接口、自定义界面接口等还未开放，公众账号的管理，包括账号信息更改、子账号管理、用户分组管理方面不够完备。不过，这些改进相信只是时间问题。

    微信还有一个更具备活力的平台生态圈愿景，那就是Wechat Store，能像苹果的App Store那样，解决如何让开发者赚到钱的问题，这将是微信对中国移动互联网实现对外超越的机会。MFashion愿意在微信平台上继续耕耘下去。

（刘琪：《IT经理世界》杂志资深记者、电商产品线总监。其微信公众号"刘琪的商业观察"：一本电商生意读本，关注电商热点、零售新革命与企业互联网化，搜索"liuqi-guancha"即可关注。 皮皮精灵助理总裁 锋讯网创办者 管鹏对本文亦有贡献）

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