后PC时代eBay拟借助移动设备超越亚马逊

　　【搜狐IT消息】据国外媒体报道，围绕智能手机和平板电脑的营销活动帮助厂商每年销售数以亿计的移动设备。其他企业也依靠移动设备取代PC的趋势增加自己的财富。

　　eBay CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)最近在该公司分析师会议上表示，“以移动为主导的一场商务革命正在进行中。我们购物的方式正在发生改变，eBay希望成为新商务领域的领头羊。”

　　多纳霍向分析师表示，eBay拉动的全球商务市场规模将由2012年的1750亿美元增长至2015年的3000亿美元。多纳霍明确表示，他认为通过eBay的交易金额中，相当大一部分与人们使用手机购物和支付购物款有关。

　　市场研究公司Baird Equity Research(以下简称“Baird”)称，在去年的1750亿美元中，约270亿美元(占比超过15%)来自通过移动设备的购物和支付活动，是2011年的3倍。eBay预计今年处理的移动交易金额将达到400亿美元，其中eBay销售额为200亿美元，PayPal处理的支付金额为200亿美元。

　　投资者相信eBay已经为后PC时代做好了准备，eBay股价一直在稳步、缓慢地上涨。

　　尽管受到华尔街青睐，但eBay还面临着亚马逊的激烈竞争。市场研究公司Forrester称，近三分之一的网购用户在亚马逊上研究有意购买的产品。去年eBay上的成交额为670亿美元，分析师估计亚马逊上的成交额为1000亿美元。

　　强劲的移动战略足以使eBay弥补与亚马逊之间的差距吗？有媒体报道称，去年亚马逊来自移动设备的销售额为30亿至50亿美元，远低于eBay。但是，亚马逊的条形码扫描仪、零售店中的专柜将继续推动来自移动设备的销售。eBay在与梅西百货、Target和百思买等合作。部分分析师认为，与线下零售商的合作将有助于拉动eBay的增长。

　　亚马逊和eBay之间的竞争是不同基础设施之间的竞争：集中和分散，分级和分布式基础设施之间的竞争。移动世界更适合eBay的战略，但是要取得胜利，eBay可能必须找到一条途径，达到与亚马逊相当的一致性。

　　eBay最大的机遇可能在国际市场。据Baird称，2015年全球互联网用户将翻一番达到40亿，许多用户将只使用移动终端访问互联网。随着PC在全球互联网领域的作用日趋萎缩，eBay对自己的定位是提供其他选项。即使新增的20亿互联网用户中只有很少一部分通过eBay买卖商品，eBay将变得无比强大。(竹子)

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