迎合节日 微信公众号如何快速增加订阅用户

　　文/管鹏 搜狐IT特约作者

　　这是个笔者亲身参与的一个节日微信推广的经典案例。对爱团队为愚人节推出的微信公众账号“整人style”，上线首日即突破2500订阅用户，覆盖到的用户高达33万，分享页PV高达45万。这也证明了节日类微信公众号的可行性。

　　这里分享一些他们团队给出的经验教训：

　　1、创意是根本

　　微信公众号目前仍处于发展初期，这就决定了目前的用户群比较高端，而且是对新鲜事物抱有强烈好奇心的人，我们这个公众号也是抓住了这部分用户的特点，利用愚人节作为噱头和微信相结合，所以才能收到事半功倍的效果。

　　2、执行力是保障

　　当我们的产品雏形刚上线之后，我们首先邀请MTC的负责人雄歌评测，他给我们了很多中肯的意见，是我们这个公众号的最佳第六人，或许有人知道我们团队只有三个人，这里的意思是，他一个顶三个，有兴趣的朋友可以关注他微信号MTC！等产品雏形出来之后，我们邀请了微信开发群里的一些极客试用，这时点歌台（diangefm）的谭颍华帮我们发现了一个关键Bug，也就是分享页面被二次分享之后会产生参数错误，当时已经是3月31日夜里，为了修复这个Bug我们甚至请教了微信的产品经理，最终在4月1日凌晨两点半成功将这个Bug修复，保证了后来的传播通路。

　　3、要有清晰的传播渠道

　　引爆点里有个“关键人物法则”，即一个产品的流行，往往取决于少数富有社交和传播天赋的关键人物，而我们找到的关键人物就是IT经理世界的刘琪和微信草根领军者管鹏，当他们试用我们产品觉得有趣之后，很乐意帮助我们传播，这也正为这个账号能传播开来的关键点。特别是通过管鹏投递组稿的文章在搜狐IT和他的微信公众号：V5推推 发出后取得了很好的效果。

　　4、微信熟人关系的传播链是关键

　　通过UV和IP之间可以看出，线下熟人之间传播链很多，这种定位于已关注用户与未关注用户的产品，非常适合通过微信上的朋友关系进行传播，2500已关注用户传播到33万未关注用户，这个效果远远超出了我们之前的预计！如果各位微信创业者，能对微信熟人关系能善加利用，相信一定会产生超出你预期的效果！

　　5、关键时刻还需要在背后推一把

　　当我们发现统计数据显示，传播效果远超预期时（此时300用户产生近4000次分享），我们联系了几个微博大号帮忙推了一下，效果也十分明显，粉丝数迅速突破1000。

　　6、科技媒体非常乐意锦上添花

　　当我们的数据出来，印证了我们的设想时，我们立即向36kr（wow36kr）投了份稿子，正值愚人节的当口，而且是视创业者和创意为瑰宝的36kr，稿子顺利的发出，这又给“整人Style”带了第二次传播高潮。

　　7、一些教训

　　1）准备不足

　　愚人节的前两天，才想起来做这个测试账号，为了赶时间，功能上有点避重就轻，如果早点准备，其实可以达到更好的效果。

　　2）最关键的是我们竟然忘记推自己对爱（dui-ai）一把

　　开始的初衷是愚人节在微信上做个账号测试下，以印证下我们团队下一步运营账号的一些思路，但当我们沉浸在喜出望外时，竟然忘了推我们“对爱”微信账号一把，白白浪费了45次的曝光机会，简直暴殄天物啊，悔之晚矣，希望能对同行者有所启示！

　　3）对未关注用户的转化非常失败

　　覆盖33万新用户，但只转化粉丝2500人，其实是非常失败的，主要原因是我们当时的关注点放在了产品本身上，而没有设计一个体验良好的关注流程，当晚上发现这个大漏洞的时候，重新设计产品流程已经来不及啦，只能看着一江春水东流去！

　　大家可以扫码或搜索公众账号找到“整人Style”，或许还能感受到一点余温，账号本身比较粗糙，毕竟只花了两天时间做起来的账号，而这也反衬了创意的力量：

　　当别人没想到时，你只要想到并行动就可以啦，因为这时是蓝海！

　　当别人也想到时，你就要做得比他们更好才行，因为那时是红海！

　　希望能对微信创业者有所启发！

　　【本文作者 锋讯网创办人 认证微信号：V5推推 发起人 皮皮精灵 助理总裁 管鹏，专供搜狐IT 转载请注明】

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