蓝烨回应价格战:京东始终坚持低价格竞争力

 

 

    文/雷风

  当其他的B2C们,苏宁、国美、易讯再度祭出价格战大旗、高喊着向京东约架时,曾经高调的京东商城却变得相对低调。

  京东是再也不打价格战了吗?价格低廉对于今时今日体量庞大的京东是不是已经不再重要了?4月18日,京东商城首席营销官接受搜狐IT采访,澄清误解。

  在谈到价格战时,蓝烨发表了如下观点:

  1,对于全世界的零售业而言,价格竞争力是永恒的焦点。

  2,线下企业更愿意喊出价格战的口号,对于线上电商企业而言,有了在线比价工具,价格是透明的,没必要高喊着价格战。

  3,对于京东而言,价格便宜仍然是最核心的竞争力。

  4,京东努力要做到的是天天低价。

  而对于如何做到天天低价,在蓝烨看来,这也是京东今年来通过“修养生息”战略需要完成的:通过精细化管理,想办法节约每个铜板,让库存周转更快,提升效率,最终降低成本,让利消费者,做到低价。

  根据蓝烨的表述,精细化管理的触角已经遍及京东的每一项业务和决策。

  他也举了两个小小的细节:

  1,4月18日当天,京东宣布与Jarden达成战略合作,这对京东和Jarden都有着重要的意义。“以往,这种活动,为了彰显重大性,也为了双方面子好看,我们可能会选择五星级酒店至少是四星级的吧,开个隆重的发布会。但我们最终选择了在京东自己的会议室召开,这就是为了节约成本。当然我们也与Jarden沟通好了,他们也同意在我们有些拥挤的办公楼里开发布会。”蓝烨表示。

  2,京东甚至也降低了对一些供应商的接待费用。“在中国这种人情社会,为了与供应商更好合作,接待的时候,我们有时候不免要吃吃喝喝,去豪华酒店。但现在我们就降低了这方面的费用。比如,这次Jarden亚洲区董事长来华,我们也没有安排地很豪华。其实,能够合作好,将对方的品牌传播地更好,才是对方最需要的。”蓝烨称。

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