恐惧和兴奋交织 少年微信的成长日记

　　微信做到今天这个份上，将来它到底会幻化成什么，也许只有“微信之父”张小龙知道。除了语音、视频通话对运营商构成冲击之外，“微信公众平台”所带来的自媒体昌盛，令传统媒体侧目。业界公认的一点是，微信现在处于未完成形态，微信的下一站在何处？轻量级App登陆，令开发者推测微信将成为下一个AppStroe。“50%的App将因微信而消亡！”已经有人这样说。

　　不担心沦为腾讯的后花园

　　“我去见了张小龙，他说，‘Html5游戏你自己开个公众账号玩吧！’我认为只要他在，微信不会变成腾讯自家的后花园。”

　　微信游戏的先行者

　　去年的一天，磊友科技创始人赵霏发现微信开放了公众平台，信息推送中内嵌浏览器。他马上找圈内关系联络腾讯副总裁、微信产品经理张小龙，张小龙说可以去深圳当面谈谈。那次见面令赵霏感到振奋，“我提了利用浏览器作为Html5游戏平台的想法，张小龙说很欢迎，建议我可以做个公众账号试试。”

　　磊友科技是国内Html5游戏的先行者。“我们发现过去Html5游戏的用户留存度很低。”赵霏告诉《IT时报》记者，主要原因是用户不习惯玩游戏时在手机上输入网址，而且下次再进入游戏也不方便。于是Html5游戏的开发商有时也采取将游戏打包成iOS包、安卓包的方式，放到上述系统的游戏商店推广。

　　然而，在iOS平台上推广一个用户，费用在5元左右，安卓上推广也得2～3元，如果要发展到今天的用户规模，仅推广渠道的成本就得10余万元，而且推广周期也较漫长。“业内大多数游戏推广都是通过刷排行榜、任务栏广告、推广链接的形式去做，用户转化率不高，为了积攒10万左右用户，我们花费了很长时间。”赵霏告诉记者。

　　不可能向接入方收费

　　在与张小龙见面时，赵霏最关心的是，微信公众平台与开发者的商业生态关系将会是怎么样的？会不会收费？好在对方的回答很坦率，“微信的公众号是开发平台，不可能有收费计划。”

　　会面后磊友科技用极快速度建立了名为“手机网页游戏”的公众账号，仅仅两个月的时间就积累了超过2万用户，而且用户忠诚度和留存度显著提高。“微信是一个非常好的入口，用户下一次还可以很方便地再次找到游戏入口。”

　　迅速积累用户的喜悦令赵霏十分欣慰，他认为，如果微信能搭建起类似4399、1717k这样的平台，对开发者和微信来说是合作共生共赢的商业生态模式，毕竟微信3亿用户数的积累对谁而言都是一座价值巨大的金矿，入口价值带来的流量优势将会非常显著。

　　至于其他一些公众账号迫切想利用微信实现游戏内收费等，赵霏表示还没有过多考虑：“我们会紧紧跟踪未来微信的发展业态，它开放到哪一步，我们就迅速跟上。我信任张小龙，有他在一天，相信微信就不会变成腾讯自家的后花园。”

　　想做成类似安卓的平台

　　“按我的理解，感觉他们（微信）想做成一个和安卓比较相似的平台。不过微信显然不希望像微博那样僵尸粉横飞，他们希望平衡。所以我们建议用户不要做主动信息推送，因为怕被微信封号。”

　　开发市场鹊起

　　“短短几个月时间，就有上百个客户找我们做定制化公众账号，现在业务多到人手都不够了。”在厦门从事软件开发提供的沈远平告诉《IT时报》记者，转型微信平台开发后不久，业务盈门。

　　这些客户的主要目的是通过信息推送服务实现周边服务信息推送、企业服务分享等功能。一些企业原本希望做自家App的，转而开始关注微信公众账号，理由和游戏开发商其实差不多，如此可以节省大量的开发和推广成本。

　　企业App开发者，合肥学堂信息技术有限公司CEO朱旭琪对记者介绍说，目前微信内嵌了支持Html5的浏览器，这一模式受到企业用户的欢迎，“做传统意义的App还要去推广，但一个微信账号的关注功能就能解决这一问题，比下载安装方便，而且升级维护起来也很容易。”

　　开发难度大于App

　　不过，微信的信息推送还存在一些瓶颈，对于一些客户的特殊化需求，第三方服务商需要进行再开发。沈远平说，以淘宝店为例，如果要在公众平台展现产品，此前需要在后台自行录入产品信息，“如果这款产品下架了，你是不是还要自己去删除？很麻烦。”为此他们公司在微信的开放接口上做再开发，利用架设在国外的服务器做跳转，实现直接将客户网页上的信息平移到微信公众账号上。

　　微信平台开发应用丰富。“如果你有1000条需求，不可能一条条自己输进去，还是要借助第三方接口开发。”沈远平介绍，当前做这类业务的公司已经不少，有一些还针对专门的客户群，比如北京有一家已经垄断了所有汽车类客户，这是一门很兴旺的新生意。

　　“不过这也是微信公众账号和App之间的显著差别，在App内很多功能都可以简单实现，而微信上不得不面对大量较为复杂的开发，所以我们有时需要用一个月时间才能为客户完成一款定制。”沈远平说，中间经过腾讯的服务器，再经其它服务器跳转，信息的即时到达率也受到一定影响，也许略有滞后。

　　开放谨慎递进

　　微信平台对于功能的开放比较谨慎，而且限制也比较多。这使得开发者在呼吁其早日开放更多功能。赵霏对记者举例称，像好友关系链等最主要的功能，微信就无法让第三方公众账号获取。

　　沈远平觉得，虽然微信通过开放“自定义接口”，好像把微信做成一个类似安卓这样的开放平台，但要在这个平台妥善生存，还是适应更合理的递进玩法，不要野蛮生长。比如，虽然他们的系统支持公众账号直接向用户推送信息，但他们建议客户不要这么做，“之前就有传说微信公众账号增多，会成为下一个垃圾信息的聚集地。而且微信看起来很担心像微博上那样，关注度高的账号产生大量僵尸粉，在这方面他们希望平衡，一直采取相关限制。”

　　哪些App会因微信而亡？

　　“依据微信的产品形态与技术实现方式，信息推送类、客服类、轻量级游戏等可能会率先消亡。”

　　针对微信对未来的影响，天使投资人蔡文胜抛出的观点在业内引起了热议，“微信的存在将会让50%以上的App都没有存在价值。”

　　事实上，对这种说法产生恐惧之前，应该先想想微信的产品形态是否能够涵盖所有的App应用。

　　新媒体专家魏武挥表示，依据微信的产品形态与技术实现方式，会发现公众账号能承载的应用主要是以下几种类型：信息推送类、客服类、轻量级游戏。信息推送类账号对应的是曾经希望开发自家App的媒体、希望在微博之外开拓另一个平台的自媒体们；客服类账号对应的是原本欲开发App的企业、机构、品牌，包括一些以周边信息服务为主的LBS应用；轻量级游戏则以跑酷、消除、塔防类游戏为主。因此魏武挥认为，如果要说微信会令一些App消亡，就应该集中在上述类似的App中。

　　资深iOS开发者、iApp4Me创始人郝培强则表示，微信不太可能成为一个与AppStore类似的应用商店，“这个话题的确会触动很多人，不过我认为其实不会产生太大影响。就目前公众账号的内容来看，他们都是在采用少数开发者开发出来的东西，背后跑的都是一个程序。基于微信平台的特性，我认为需要再开发的东西并不多。简而言之，微信上能产生多少种交互模式，就能涵盖多少App。公众账号再多，也只是同类型的重复而已。”

　　AppStore不是假想模板

　　“微信的可怕之处将是成为大部分互联网重要信息的一个传输节点，用户和服务方的交互都要经过这个节点。”

　　作为微信平台的潜在竞争对象，媒体分享类应用Zaker CEO李森和向《IT时报》记者表示，微信公众平台的信息推送模式，的确会对自己产生一定的冲击，“微信上的到达率比较高，而且腾讯很聪明地限制无效信息推送量，提升内容价值，这是对我们业务的威胁。”但他同时认为，像Zaker这样的应用，提供给用户的是更精美、优雅沉浸式的信息分享体验，而并非迅速覆盖的短平快模式，因此“微信无法替代我们擅长的这些特点，基本上大家还是两种阅读模式。”

　　热门游戏《捕鱼达人》开发方触控科技CEO陈昊芝之前曾对微信隔空喊话，并表示了自己的担忧——“腾讯你能不山寨吗？”陈昊芝担心腾讯推与《捕鱼达人》类似的自有产品，以及将来游戏开发商的平台转移风险。赵霏笑称，“我把陈昊芝这种表达认为是他提醒和呼吁腾讯：你的平台还是开放给大家一起玩比较好！”

　　陈昊芝对记者表示，手机游戏主要依靠硬件功能，但微信平台主要靠浏览器支持，这使得它对游戏的支持并不好。而云动画平台负责人王志则认为，Html5技术也对游戏的迁移带来了困扰，“像《俄罗斯方块》等简单的游戏可以直接做出来，但要将一些大型的动作、即时战略游戏完全搬迁到微信平台，基本是做不到的。”

　　魏武挥认为，无论是AppStore 也好，游戏平台也好，都未必是微信最终的目的。他认为，微信的可怕之处将是成为大部分互联网重要信息的一个传输节点，用户和服务方的交互都要经过这个节点。此外，有观点认为，未来腾讯获得实名用户身份信息、地址等更多核心信息，再借助O2O各环节打通支付环节，将产生更难想象的巨大商业价值。无论如何，一只巨兽的轮廓，正越来越清晰了。

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