百度Q1财报解析：PC营收增速放缓 移动处投入期

　　文/搜狐IT 张娟

　　4月26日，百度今日公布2013年第一季度财报，其营收和净利润环比下降，主要由于在线营销的每户收入降低，爱奇艺等多项成本却在增加。这表明百度PC端的业务正在放缓，而其在移动领域还处于投资期，尚未获得丰厚回报。

　　营收、净利润增幅减缓

　　2013年第一季度，百度营收环比下降6%，同比增幅一路走低，达到40%。

　　第一季度，百度净利润环比增长下降27%，同比增幅从2012年额74%一路跌至该季度的9%。

　　百度业绩的放缓是由于PC端在线营销客户活跃度及每户的贡献值环比都在下降，与此同时，受奇艺等因素影响，其各项成本都有所上升。

　　具体而言，第一季度，百度来自网络营销的收入为59.53亿元，同比增长39.7%。百度共为大约41万家客户提供服务，同比增长27.7%，户均收入达到14500元，同比增长9.0%，环比下降6.5%。

　　百度各项成本提高 奇艺拉低业绩

　　在成本方面，第一季度百度流量采购成本为6.096亿元，占总营收的的比例为10.2%，去年同期为7.8%，上一季度为9.6%。

　　带宽成本为4.049亿元，占总营收的6.8%，去年同期比重为5.2%。增长原因主要是因为网络基础设施扩容带来的。

　　内容成本达9580万元，占总营收1.6%，去年同期为0.7%。主要是因为合并爱奇艺带来的。

　　移动搜索日活跃用户破亿 百度还处于投资期

　　对于百度而言，利好的消息便是其在移动端的搜索增长。

　　百度CEO李彦宏表示，在该季度，百度的移动搜索产品日活跃用户总数超过一亿，比上季度末增长25%。百度整体战略的中心仍是不断开发最先进的搜索技术。未来将加速向移动互联网转型，重点是搜索与旅游、电子商务、LBS等最具价值的垂直产品进行整合。

　　不过，百度对于移动互联网尚处于规模性投入期，而移动端现在尚无变现能力，这也是导致其本季财报疲软的原因。

　　百度首席财务官李昕晢表示，百度仍将采取积极的投资策略，尤其是在市场和研发方面，将把资源部署在百度最具战略重要性的业务之中。

　　投入的还表现在百度的研发支出的提升，该季度，百度研发支出为8.107亿元人民币，同比增长82.9%。增长主要是由于在研发项目和研发人员数量的增加。

　　百度的销售、总务及行政支出也在提升，1季度起这方面开支为8.481亿元人民币（约合1.366亿美元），同比增长77.2%，增长主要是由于人力成本和市场营销相关费用增加。

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