Facebook高管解读财报：移动广告占广告营收30%

　　【搜狐IT消息】5月2日消息，Facebook今天公布一季度业绩，截止3月31日的一个季度，Facebook营收14.58亿美元，同比增长38%，上年同期10.58亿美元。净利2.19亿美元，上年同期2.05亿美元，同比增长7%。

　　一些大网站和应用的月活跃用户为：Yelp 8400万，Instagram 1亿，Line 1.5亿，LinkedIn 1.6亿，Twitter 2亿，Zynga 2.32亿，微信3.2亿，Facebook 11亿。

　　今年，Facebook推出三款重要产品：一是Graph Search，自然语言处理搜索引擎；二是Facebook Home，它是Android“皮肤”，三是新的News Feed。

　　Facebook首席财务官大卫•伊博斯曼(David Ebersman)在上一次财报会议上表示，Facebook继续面临一个麻烦，桌面游戏使用量持续下降，大多的营收来自桌面游戏。今年一季度，移动广告占总广告营收30%，几个季度前，该比重为0%。这是一个很好的调整，因为Facebook正大量向移动转移。

　　下面是一季度Facebook财报分析师会议摘要：

　　1、参与电话会议的有Facebook CEO扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO桑德伯格(Sheryl Sandberg)、CFO大卫•伊博斯曼(David Ebersman)

　　2、扎克伯格说：“开局很好，参与度高、增长强劲。我们的社区人数超过10亿后仍能维持高增长，有时连我都意外。整体来说，我们的战略有三个主要部分，它们是货币化、移动产品和平台。”“最让我激动的产品之一就是Facebook Home，它将你的手机带到生活中，产品仍处在初期，我们会很快更新。鼓励大家在我们的程序内安装，未来几个月我们希望能将它的边界拓宽。Home也是一个重要的里程碑，它关心人的体验，不是应用。”

　　3、扎克伯格说：“我们已经完成了 Open Graph向移动端的过渡。”前100大iPhone应用有81款使用 Open Graph，前100款Android程序有70款使用 Open Graph。他说：“我们开始看到移动应用安装贡献真正的营收。”

　　4、Facebook刚收购应用环境创业公司Parse，扎克伯格说：“这可能是更大事物的开始。”谈及Facebook广告转变，他还说：“有一件很重要的事要强化，那就是继续评估人们的满意度。我们没有看到用户满意度明显改变。”

　　广告向移动转移

　　5、COO桑德伯格开始讲话，主要谈广告。她说一季度营收同比增长43%，比2012年任何季度增长都快。她说：“来自应用开发者的增长尤其强劲。”她还谈到移动应用安装广告：“全球都强劲增长，尤其是亚洲。一季度移动应用安装广告表现很好。”3800名开发者利用广告拉动近2500万次下载，前100大开发者40家使用广告。

　　6、之前Facebook收购微软广告平台Atlas，但收购的成果不大。因为桑德伯格说：平均而言，看过Facebook、然后到店铺买产品的人99%不会点击广告。

　　7、伊博斯曼说，广告曝光次数同比增长3%，平均每广告价格同比增长3%。更多的广告库存将展示在移动设备上，因为用户花在移动端的时间越来越多。来自游戏的支付营收增长12%，

　　8、进入问答环节。

　　广告战略：不求多，求简单少量

　　9、问题：能说说让你最激动的其它货币化举措吗？桑德伯格：我们特别专注于广告质量的提高。看看我们在定制观众、伙伴类别、FBX上的成功，这些产品可以让我们更好地定位用户，带来更好体验。我们会扩大投资让广告体验获得更好回报。扎克伯格：最让我兴奋的东西是那些提高质量的东西。在安装程序时，App Store无法让人发现好程序。News Feed也同样有这个问题，现在它更视觉化了。我们制定了一个政策，要让广告像普通内容一样显示，随着时间的推移，它会提高质量。

　　问题：明天的世界将是多屏世界，你觉得机会在哪里？有人说屏幕会出现碎片化，你认同这种看法吗？扎克伯格：人们通过更多不同的方式分享，这是主要的趋势，我们认为不同的设备形态是主趋势的正交。不管产品是什么，人们都会使用所拥有的技术。对我们来说最大的问题在于哪个平台增长最快。我们不会在同一时间投资10个，但会投资几个。消费社交内容、保持互联，这是人们的本质需求，它对我们所有人都很重要。广告进入News Feed是重要一步，不管人们在何处消费News Feed，业务都会顺应而生。不管未来的设备形态是什么，我们都可以提供广告内容，按我们认为适合的比例提供。

　　问题：尽管广告增加，但用户参与度提高了，你们有没有考虑其它广告形式？扎克伯格：我们所看到的形势很正面。最初我们认为用户满意度会下降，情绪上不满，但结果很好，我们对未来在广告上更进一步发展信心更足了。我们的战略不是摆上大把的广告，只是放一些简单的、少量的广告，让广告商更容易与我们合作。

　　会寻找视频广告新方式

　　问题：在一些市场销售广告很困难，你如何解决，我对此很好奇。美国、加拿大和欧洲占了月活跃用户的41%，但占了营收的74%。其它地区如何前进，从而在总营收中占据相当大的份额？桑德伯格：机会让我们鼓舞。在销售互联网广告的生涯中，我学到了一件事：在你认为没有市场的市场中，它的发展比你相像的快。7年前，如果你问我土耳其广告市场会怎么样，我无法预测。但我受到了小企业和大企业的鼓舞。在小企业方面我们有竞争优势，因为Facebook用户遍及全球。一旦你使用TimeLine或者个人页面，建立一个页面就不是什么难题，因为你理解它了。有1600万小企业使用Facebook，我们很乐观。

　　问题：在视频广告方面，Facebook的是战略是怎样的？桑德伯格：我们相当激动。目前已经有一款视频产品，广告主可以在页面帖子内嵌入视频广告，我们收到的反馈很好。我们会继续寻找新方式，但目前没什么可以宣布的。

　　问题：在广告格式方面，你们认为已经完全优化了吗？桑德伯格：我觉得广告还有改进的空间。我不知道是不是应该着眼于不同格式，但在质量上肯定有改进空间。我们对格式很满意。我们希望广告中的内容和朋友的内容、网站其它地方的内容一样好，也希望它给营销者带来好回报。这些正在着手处理。你们可以看到现在的广告定位更好了，但随着网站的演进，产品的演进，我们不排除改变广告格式。

　　Instagram要向社区发展

　　问题：能说说Instagram的最新业务进展吗？扎克伯格：做得很好，增长很快，这正是它的重点。它有机会夺取市场，建立庞大的社区，这绝对是100%的重点。我对业务的机会也相当乐观。

　　问题：能说说平台战略吗？能给几个第三方的成功案例吗？扎克伯格：游戏生态系统早先已经谈到过。我们最大的合作伙伴Zynga早期增长惊人，和所有人希望的一样，增长相当正面。我们有很好的覆盖度，让每个程序社交化正是我们的愿景。我们希望自己成为分布的好源头，最近，程序安装成了另一个工具。

　　问题：在 Graph Search的发展中学到了什么？扎克伯格：它的开发有一段时间了，要让它变好就需要现实世界的数据，所以我们向少数人推出产品。要让它真正让人满意，然后才向所有人推出。我对该产品未来几个月的发展很乐观。

　　问题：有人说25岁以下用户正逃离Facebook，年轻人的参与度如何？伊博斯曼：我们对整体参与度满意。在这些年龄段人群中，我们的普及度仍然很高，年轻用户仍然是最活跃的、参与度最高的。另外，年轻用户在Instagram上也很活跃。

　　问题：来自移动应用安装的移动广告营收比重是多少？伊博斯曼：我们刚在四季度推出服务，它仍处在初期，发展很好。我们对于体验的质量满意，对营收增长满意，它与将内容放在News Feed中的理念吻合，对用户来说，我们认为这样做是有趣的，也可以为开发者提供价值。

　　（Balk）

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