陈天桥内部讲话：盛大文学这条路非常艰辛

　　为什么至今仍有人对网络小说嗤之以鼻?为什么陈天桥70多岁的父母也迷上了网络文学?为什么默多克将盛大文学比作奶牛?

　　3月初，盛大文学旗下起点中文网发生人事动荡。业界内外都在关心盛大文学何从何处。3月30日，盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥参加盛大文学“2013年起点中文网作家春季沙龙”，在众多作者面前讲了三个故事，阐述盛大构建文化娱乐王国的创业梦想—“盛大文学的梦想是盛大整个文化梦想的一部分”，“‘华流’似乎就该起于这个最让大家所不了解的网络小说。”

　　以下为陈天桥讲话全文：

　　首先我给主持人提个意见，在作家春季沙龙里面没有领导，只有作者和读者。当然我首先肯定是一位读者，刚才在会前我就能熟悉地讲出几位大神写的作品。其次我也在努力想成为和大家一样讲故事的人，虽然之前也参加过几次这样的沙龙，但那时总感觉自己像一个嘉宾，而今天站在这里感觉尤其亲切，所以就更想着学大家讲几个故事。

　　我的故事跟各位比起来当然逊色很多，就说说我在开春后见到的几个人。

　　前几天和一个官方领导讨论工作，他突然问了一句：你们的小说有谁会看?我是没时间看的，我有点空首先就要看最新的奥斯卡大片，然后读经济学著作，如果还有时间就看诺贝尔文学奖作品，谁会有时间看你的小说?

　　我当时回答他，你有没有看过好莱坞历史上最佳票房和最受用户欢迎的电影呢?The Matrix(《黑客帝国》)、Avatar(《阿凡达》)、The Lord of the Rings(《魔戒》)……没有一部是你说的文艺片、精英片，它们的原著似乎也从没获过诺贝尔奖。盛大文学和它们一样，只提供让读者喜欢看的小说，就这么简单。(相比)好莱坞大部分作品的故事原型，我们起点中文网、我们盛大文学的作家想得一点都不比他们差，写得更好玩。最后我用掩饰不住的惋惜跟他说，你根本就不是我们的目标读者，当时的心情就像大学时发现还有同学居然没看过金庸一样。

　　第二个我谈到的事就发生在今天上午，我和我父母说今天请了100多位作家到上海，我要跟他们见面。我父母原来的状态是永远开着电视机，坐在沙发上看电视连续剧，自从我教会他们用电子书以后，他们就改成整天拿着电子书坐在沙发上看小说。

　　今天听说有这个作家会，他们马上就问：张三来了吗?我查了一下，张三不在我们的名单里;李四来了吗?我说也不在我们的名单里。他们非常不快：写这么好的作品，为什么不邀请来上海呢?当时我突然觉得，连我爸妈这样70多岁的人看了起点中文网、看了盛大文学的小说都这么入迷，我们把所谓的精英给排除在目标用户之外，似乎有点残忍。一个普通的退休工程师、退休老师，他们也能成为我们的痴迷读者，之前有谁能想象到?

　　第三件事就发生在昨天下午，我在上海见了默多克夫妇和他们的团队，我们聊了一个半小时，其中有一个小时我们都在聊文学。我谈到，我们正在找编剧把小说改编成电影剧本，要投资拍电影;我谈到，(在线)小说也已经进入线下出版、漫画出版;我谈到，基于我们小说的电视连续剧占了热门电视剧多少比例;我谈到，我们的小说在网页游戏上占了多少比例。我听到他们一直在说一个词—MILK。我想，中国的奶粉问题默多克先生都在关心啊。后来回去查了一下，MILK做动词，赞扬我们的模式就像挤奶一样。从我们的作品中可以延伸和挤出这么多有营养的牛奶，我终于也学了一个新词。

　　这三个故事，我早上来开会的时候觉得有必要跟大家都说一下。我觉得第一个情况确实仍是现状，但它应该已经代表着过去的认识。在座每一个人都知道，玄幻作品、穿越作品要被主流和所谓的精英认可，是多么不容易的一件事情。我记得九年前我们收购起点中文网，那个时候它还有个名字好像叫玄幻文学联合会，所有的作品都是玄幻相关的，六七个人、七八杆枪。但是发展到现在，尤其是盛大文学正式成立以后，我们做了一系列的主流化工作。

　　有几件事情，我印象非常深刻：我们办作家培训班，让传统的作家认识我们;我们把网络作家带到作协去;我们把作家推到电视节目去，推到作家富豪榜去;我们发布网络阅读排行榜;我们做了大量的社会宣传工作。几乎在所有的领导和媒体来考察的场合，我们都跟他讲小说是文学未来发展的方向，文学是整个文化产业未来发展的基础。

　　我记得，有一个领导非常感慨，他说我们现在总是听到“韩流”，但是哪一天能够有华语的文化作品席卷世界?今天我觉得“华流”似乎就该起于这个最让大家所不了解的网络小说。如今网络小说在大家眼中终于开始渐成主流，这是多么来之不易!

　　我们想一个点子、建一个文学网站很容易，但是在网站上能产出优秀的作品太难了;产出让人传阅的作品容易，但是打造一个让主流认可、尊重的平台和品牌太难了。网络文学发展至今，可以说没有一个人敢说自己就是这个产业的缔造者，因为这本身就是一个作者、读者、媒体、政府，当然也包括我们团队孜孜不倦不断耕耘，共同推动产业化、主流化的艰辛过程。

　　第二个案例讨论到我父母。我父母虽然年纪大了，但是我觉得他们的情况恰恰代表文学和阅读的未来。一直有人把我们的作品叫作原创文学以区别于传统文学，我想问问大家，哪一个作品最早不是原创的呢?我们同时也总爱把读者分成网络读者和非网络读者，其实只要是阅读，未来谁还能离得开网络呢?

　　所以我们盛大文学的平台，并不仅仅是起点中文网，还有面向女性的红袖添香、潇湘书院、小说阅读网，以及面向白领的榕树下等。而我们的目标也绝不仅仅是作为年轻人阅读的玄幻文学网站，我们的目标是把它打造成一个让一切故事创意由此产生，让一切用户成为我们读者的平台。

　　通过九年的努力，这个平台已经让我父母这样甚至不接触网络的人，成为恨不得跟着我来这个沙龙“追星”的读者，这个平台的魅力是多么不可思议!我们现在经常和人提及几组数据：200万名作家、700万部原创小说、1.5亿个用户、超过7成的市场份额、每天新产生1亿字的作品，按照传统小说哪怕50万字一本来衡量，每天相当于新创作200部传统小说。

　　我们还是整个中国移动阅读基地上最大的内容提供商。起点中文网和其他盛大文学旗下网站作为一个整体接入中国移动，而中国移动也尊重我们每一位作家的作品，他们为盛大文学提供的作品提供了更好的服务，这就是做大平台形成合力的魅力。我们还有几个数据，我们现在旗下的两家线下出版书商都已经跻身中国Top3的民营出版公司。我们当然还看到了我们作者写的作品也正在不断地被电视台、电影院播放出来。

　　所有这一切证明了这个平台已经具备不断自我繁殖、自我延展、自我循环的正态发展方向，在这个平台的洗礼下，我希望以后任何作品都可以成为我们的原创作品，任何一个人都可以是我们的读者。我们赢得主流的认可，是因为我们确实拥有了值得认可的实力。

　　第三个案例，默多克先生作为全球最大的媒体出版集团的掌舵人，他对我们从一个作品中能够产生如此多价值的赞叹，代表着国际同行对我们原创商业模式的尊重，代表着我们这个产业未来无与伦比的巨大发展潜力。盛大网络从第一天成立开始就把自己定位为一个文化娱乐公司，是一个互动娱乐传媒公司，我们从来没有把自己定位为一家IT企业。在大家所熟悉的互联网企业中，从一开始就明确把自己定位为文化娱乐企业的大概只有盛大一家。

　　我和员工说，不能因为家电厂用了电，我们就称它为电厂;也不能因为我们读书、看视频、玩游戏、听音乐用了互联网，就称之为IT企业。我们是文化企业，盛大文学的梦想是盛大整个文化梦想的一部分：大家都知道盛大最早进入的是游戏，我们在2009年把游戏分拆上市后，全力地投入盛大文学的打造;今年开始我们在继续加大文学、游戏投入的情况下，还要对视频和影视加大投入;我们还要在之后几年的发展中加大对动漫和音乐的投入。我们期望在盛大整个版图中，游戏、文学、动漫、视频、影视、音乐将会成为一个同时呈现在所有读者、用户、观众、听众前面的巨大的内容聚合平台，而每一位作家、编剧、游戏开发者、画家、拍客、歌手，他们源源不断的创作灵感更会使其同时成为一个相互促进、正态发展的原创平台。

　　这个梦想盛大在1999年底成立的时候就已经有了，十三年过去了，我们坚持到现在，一步都不敢放松。我记得最后在跟默多克先生告别的时候，我说：默多克先生，在31岁有媒体说我是中国首富的时候，就有无数人劝我尽快把上市公司的股票卖掉，我可以拿到几辈子享受不光的财富，但那时我选择了继续在文化、娱乐产业道路上走下去，我知道这条道路非常艰辛，它不像QQ的用户、百度的网页、淘宝的商品那样可以规模化地持续无缝扩张。从游戏切到文学、切到影视、切到音乐，每一次都相当于重新创业、重新受苦，但是我告诉自己：这是我从创业初就选定的梦想，我已经无法改变!

　　如今，十三年的创业经历更让我明白了一点：确实每个人都有权利拥有自己的梦想，但是只有把个人的梦想和大众的梦想合在一起、彼此成就，才是一个可以实现的梦想。盛大文学已经有了这么多作家、这么多读者、这么多上下游的从业者，他们都在跟盛大一样做着华语的梦，做着“华流”的梦，这就是梦想实现的基础，而我们的梦想本身又在成就着整个中国的文化梦，成就着总书记所说的中国梦。

　　所以，各位，中国梦并不遥远。文学梦，文化梦，中国梦正从我们在座的每个人开始。

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