麦考林一季度电商收入降逾六成

　　乐琰 夷施

　　对于持续亏损的麦考林来说，如何将电商平台利益最大化是未来解决盈利问题的一大突破口。

　　麦考林昨日发布的一季报显示，第一季度净营业收入为2100万美元，相比2012年第一季度净营业收入3710万美元下降了43.5%，在包括了非经常性收益600万美元后的净亏损为420万美元，与上年同期持平。

　　对于业绩的下滑，麦考林表示，2013年第一季度营收下降主要原因是电子商务渠道、呼叫中心、自营及加盟店净营业收入的下降。

　　麦考林一季度电子商务渠道净营业收入为570万美元，同比下降66.8%。对于电商渠道收入的大降，麦考林董事兼首席执行官顾备春表示，随着今年一月与Giosis成立的合资公司开始运营，M18.COM的所有权和营运已经交由该合资公司管理。这个变化影响了网站的用户数和电子商务渠道的收入。

　　除了电商业务不给力，麦考林自营店的情况也不好。财报显示，麦考林自营店一季度销售净营业收入同比下降37.3%，主要因为自营店数量由2012年第一季度平均115家下降到2013年第一季度的平均65家，单店销售额同比增加抵消了部分销售下降。

　　麦考林目前的盈利模式是三轮驱动型，即依靠网购、邮购和实体门店销售服饰，随着电商的崛起，其邮购和门店业务的占比正明显减少，网购成为占比最大业务。由于租赁成本、人工、水电费等上涨，麦考林一直秉承所有线下货品与线上一致低价的原则，导致其门店经营压力巨大，不得不关闭部分门店止损。

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