当当网Q1市场份额翻番 亏损率大幅收窄

　　5月16日，当当网公布2013年第一季度财报，财报数据显示，一季度当当网含第三方平台总成交额18.6亿元，总体增速47%，值得注意的是，当当网平台业务营收5.84亿实现193%的增长，远超上季度预期。

　　亏损持续大幅收窄

　　三季度或可实现盈亏平衡

　　相比营收大幅增长，当当网财务状况不断好转也成为刺激其最近股价大幅上扬30%多的利好消息，当当网第一季度整体毛利率达到17.2%，创造自2011年二季度以来连续8个季度的最高点。

　　同时，财报数据显示，当当网今年一季度亏损7270万，同比下降了26.9%，环比降40.5%，去年一季度和四季度分别亏损9950万和1.2亿。亏损继续大幅收窄的同时，净亏损率也大幅下降到5.5%，而去年同期净亏损率9.2%下降了40%。

　　毛利快速提升，亏损持续大幅收窄，预示当当网正在逆转颓势，发起逆袭。

　　美国投资公司T.H.Capital日前发布投资报告，维持当当网股票“持有”评级。T.H.Capital认为，当当网第一财季业绩十分强劲，主要因为市场平台和成本控制措施推动了利润率增长，将来当当网利润率仍可能继续提升，并继续高于华尔街预期，主要因为当当网平台战略将提升利润率。T.H.Capital进一步预测，在第二财季，受促销和战略转移的影响，当当网利润率将继续提升。

　　知名互联网分析师钱皓认为，当当网财务状况不断好转，平台业务稳步增长，到今年三季度当当网将有望实现盈亏平衡。

　　市场份额“逆转”

　　两个季度翻一番

　　与此同时，当当网一季度图书成交额8.64亿元，百货成交额9.96亿元，百货营收总额继续超过图书，这已经是当当网连续第二个季度百货营收超过图书。业内人士评价，当当网从网上书店到综合性购物中心转型已基本完成。

　　不断改善的财务状况，发力平台业务初见成效，也正在让当当网实现对电商烧钱换市场份额的“逆转”。

　　艾瑞咨询近日发布《2013Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额报告》显示，当当网一季度在国内电商的市场份额大幅提升，包括平台交易在内，今年Q1当当网的市场份额占比2.6%，跃居B2C网购市场第五位，份额相当于凡客诚品与一号店之和，超过同为老牌B2C的亚马逊近37%。而在2012年三季度，当当网市场份额仅1.3%，排名第八，短短两个季度后，当当网的市场份额翻了一番，市场排名也逆转颓势，上升3个位次。另外，在2013年Q1自主B2C市场份额上，当当占6.5%，稳居前三。

　　去年当当网被边缘化的声音曾不绝于耳，此番市场份额大幅上升逆转“颓势”，也让当当网总裁李国庆扬眉吐气，他表示，“去年价格战让电商网站集体深陷烧钱拼市场、增收不增利泥潭，当当网果断转型发力平台化战略，主动‘请进来，走出去’，并聚焦图书、服装、母婴三大战略品类进行错位竞争，事实证明这些都是正确决策。”

　　易观首席分析师陈寿送也认为，在当前电商激烈价格战背景下，当当网逆势实现毛利率和交易规模双升，说明了当当网发展平台战略和精细化运营细分品类的战略决策正确即将步入盈利的轨道。

　　战略品类前景看好

　　当当股价“逆袭”创新高

　　分析称，发展核心战略品类是当当网盈利改善、市场份额提升主因。与电商火拼3C家电等低毛利品类不同，当当网聚焦图书、服装、母婴及家纺等核心品类，进行“错位竞争”，并充分发挥图书品类客群高粘性、高质量优势，“图百交叉”拓展市场。

　　对此，当当网总裁李国庆表示，2013年图书、服装、孕婴童将成为当当网的三大战略品类，并将发力服装4000亿市场，今年的目标是45亿元，进入服装品类电商前三。

　　今年上半年，当当网大举圈地服装品类增速迅猛，3月27、28日两天，当当网反季5折促销销售额突破5000万，超过去年双11单天销售2200万的记录，成为当当网发展最快的品类。近日，当当网更高调上线尾品汇特卖频道，刺激股价一周内大涨36%，创9个月股价新高。

　　一位当当股民透露，今年在3月份，他在3.8美元的低位买入10万股当当网股价，进入5月份，当当网股价最高涨到了5.25美元，这意味获利近40%，净赚将近90万人民币。

　　而5月16日早间消息，全球最大投资机构之一美银美林发布研究报告认为当当股价被严重低估，给予其股票“买入评级”，目标价7美元，这意味着目前当当股价还有40%上涨空间。

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