欧洲报业巨子勇闯硅谷 能找到拯救纸媒的良方吗

　　猎云网5月20日报道（编辑：名扬）

　　摘要：2012年夏天，欧洲发行量最大的报纸——德国《图片报》总编Kai Diekmann，前去硅谷探险。他希望在这个世界科技革命的策源地，通过近距离观察科技革新来寻求解决传统报业危机的良方。快一年了，这位光鲜的欧洲报人，变身成了不修边幅、胡子拉碴的硅谷Nerd。

　　加州初春凉爽的清晨，Kai Diekmann开着红色现代驶过他所住的帕罗阿托（Palo Alto）某街区小道，膝上放着他的 iPhone。车窗外一栋栋别墅闪过：拉里·佩奇（Larry Page）显然在改造自己的宅子，台阶前工人忙忙碌碌，还设有一个小型的流动厕所间。苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）住宅前，依然能看到人们留下的悼念花束。Kai Diekmann 要赶往旧金山第43街区的泛美金字塔大厦，在这座旧金山最高的建筑里，他将参加一场商务会谈。iPhone 震动后，他立刻做出了反应。

　　点开免提。听起来很遥远的女声从话筒中传来问句：“Kai，方便接听么？”

　　就这样，Diekmann和远在德国柏林施普林格大厦（施普林格出版社就是《图片报》的出版方）的同事们开始电话会议。“早上好，Alfred。早上好，Manfred。”和他讲话的Alfred Draxler 是《图片报》执行总编，Manfred Hart 则是图片报在线网（bild.de）的总编。他们这次电话会议的议题是：如何报道离任的总统伍尔夫？

　　大约1年前，克里斯蒂安·伍尔夫因丑闻辞去联邦德国总统职务。伍尔夫的辞职和《图片报》及其编辑部息息相关。甚至可以说，整场事件的起点就是伍尔夫给Diekmann 打电话，留了段语音留言，威胁《图片报》不要继续对他的揭露。《图片报》曝光了伍尔夫的留言。（译者注：进退失据、背上“打压媒体自由”骂名的总统伍尔夫最终不得不辞职下台。后来调查表明，伍尔夫只有600欧元的财产来源不明。）Diekmann的手机，曾一度是德国媒体的焦点。Diekmann对着电话说：“Alfred，大点声，我听不见。”

　　《图片报》将如何报道伍尔夫辞职一周年呢？Diekmann指示，一定要大张旗鼓地报道。要做两个整版，全面回顾揭露，所有细节都不放过。伍尔夫的谋士、他的妻子、他家的度假别墅……

　　电话会议结束。点击挂断按钮，Diekmann切断了与旧世界的联系。而旧金山的天际线已经浮现在眼前。在两个世界之间穿梭，会不会让他感到格外吃力？一面是远在欧洲的编辑部，一面是属于乔布斯和佩奇的硅谷新世界。

　　Diekmann 落下车窗，让晨风吹入。之后回答到：“硅谷离华盛顿也很远。”

　　Kai Diekmann现年48岁。去年9月来到硅谷。这看起来改变了他的人生。作为欧洲最大报纸的总编，以前的他习惯用记者的眼光观察全世界。他位居高位，可是随着时间的变化，他的地位也在下滑。过去10年间，《图片报》发行量下降了150万份，他却对此束手无策。人们只是不愿意花钱买报纸了。Diekmann成了“纸老虎”。

　　纸老虎倍感威胁。报业巨头最大的危险不再是来自上层的压制，而是受众群体对他们的抛弃。报纸的敌人生活在硅谷，那里的创业者蹲在车库里思考如何改变世界。他们更中意移动数码设备（智能手机等），正是这些发明让世界变得更实时，更酷，价格也更便宜。

　　硅谷人不再掏钱买纸质的产品，不管上面写着什么样的思想、观点、分析。他们更愿意通过网络获取、传播消息。车库创业者眼中，纸质的世界一文不值。纸老虎最怕的就是这个。

　　于是，Kai Diekmann 决定前去硅谷，近距离观察攻击他领地的是些什么人。硅谷探险考察为期1年，不久后他将以全新的面貌返回欧洲。

　　如果他现在出现在施普林格大楼（《图片报》总部），以前的同事一定认不出他了。以前的他是典型的欧洲上流报人形象。蓝色衬衫、红色领带、铮亮的皮鞋，头发油光发亮，从前向后打理得一丝不乱，就像粘上去的一样。

　　现在，他的头发剪短了，就像因爱伤心分手的人一样。几天才会刮一次胡子。身上套着斯坦福大学标志的T恤，外面则是一件帽衫，脚上蹬着无带运动鞋。扔人堆里，一眼都找不见。

　　（在这个页面，只需拖动下方的倒三角符号向右，你就能看到Kail Diekmann 去硅谷前后的形象巨大变化：Diekmann 去硅谷前后的变化。）

　　“要来Twitter follow我一下呀！”，Diekmann 现在在Twitter有9000多关注者。

　　汽车在旧金山的高楼大厦间穿梭。Diekmann说：“其实，现在居然还有人买报纸，这已经是奇迹了。走出家门，去报亭买一份报纸，这是旧时代的习惯。”

　　十年之后，还有多少人会买《图片报》呢？

　　他说出一个数字。该数字渺小得令人震惊。但记者不能透漏。

　　如果被问道在硅谷做什么，Diekmann总是回答“当然是做记者啊”。但是“记者”这个词，可能已经与以前涵义不同。

　　2月中的周一，他曾参与陪同来自德国的商旅团参观斯坦福大学。德国经济部长罗斯勒周一搭乘专机抵达旧金山进行访问，数小时后就返回德国。除了陪同经济部长外，Diekmann当天还参加施普林格的一场商务会谈。

　　罗斯勒站在访问团的中间，疲惫的双腿来回替换。Diekmann 躲在在旁边折腾自己的 iPhone，阳光太亮，看不太清屏幕。他用手机对准罗斯勒。

　　早上接到罗斯勒之后，Diekmann 就掏出自己的 iPhone 忙活开了。仿佛这位经济部长是他手机的养料。先是拿 iPhone 拍了一些照片，之后开始折腾手机上的应用。Diekmann说：“Vine一发布我就开始用了！”

　　Vine 是Twitter 公司开发的一款短视频应用，用户可以拍摄最长六秒的短视频并分享。按着屏幕，六秒，一段视频就制造出来了，也许是精品，也许是垃圾。

　　Diekmann开始看刚才录下的视频。

　　Diekmann解释说：硅谷的精神就是“Find a new way to fuck up”。默多克开始上推后，也得不断为自己的失言道歉。

　　Diekmann站在罗斯勒的旁边，然而他的心思并不在此方。他戴着墨镜盯着手机屏幕，眼睛恨不得贴到屏幕上。他在发Vine视频，发推，查看邮件通知。他沉浸在社交网络的海洋里。他还玩 Facebook 和 LinkedIn，关注在硅谷发现的财经博客和投资博客。

　　Diekmann 在 Twitter 上直播罗斯勒的访问。他把照片分享到Twitter 上，写到“干得好，菲利普·罗斯勒！”施普林格出版社CEO曾豪言：“一个人拿着《图片报》上飞机，那他一定还会拿着《图片报》下飞机！”。不知道罗斯勒飞回德国的时候能拿点什么……

　　在斯坦福大学共进简单的午餐后，罗斯勒搭乘专机飞回幽暗的柏林。至少Diekmann是这么形容柏林的。

　　“总算结束了，我都烦得要自杀了。”Diekmann 如是说。

　　去年夏天来到硅谷几日之后，Diekmann就有了一个构想：做一个手表。一个融合了电话功能的智能手表。每个人都戴手表，现在只需要把电话功能融入进去。这真是典型的“硅谷思维”。想想吧，Diekmann 找到一个车库，然后把自己反锁进去，数周之后，车库的门打开了，Diekmann走出来，高举一只可以打电话的手表……

　　现在呢？已经有传言苹果正在开发智能手表。苹果比 Diekmann 先行一步。

　　他抬头望一眼太阳。“真的，我刚才真得差点开枪自杀了。”

　　他的头脑里不断产生新的想法。他认为应该做一款应用，只要拍下食物的照片，就能自动计算这餐饭总计多少卡路里。或者这样一种应用，只要人们走过一个地方，应用就可以提示他这里曾发生过什么。假设我路过波茨坦，应用就告诉我历史上东德曾在这里射杀试图逃亡的公民，或者腓特烈大帝长眠于此。最好设计一款能够在应用的流沙中提炼精华的应用，它可以告诉你，你的朋友们都在使用哪些应用，这些应用有哪些用途。

　　Diekmann 说：“给我看你手机上装得都有哪些应用，我就知道你是个什么样的人了”。

　　他手机上的应用摆满了7屏，总数约150款。有时候他下意识地用滑动这些花花绿绿的页面，就像观察宝石一下欣赏它们。

　　他用手机存储一切。他给自己的妻子打电话，显示的名字叫“Katja Kessler USA”，她也曾是《图片报》的编辑，随同一起前来硅谷，和他们的四个孩子住在几条街外的房子里。周五，Diekmann会从应用的世界里抽身而出，去陪妻子和孩子，周一他又重新回到应用的世界里。

　　一定程度上Diekmann和他的 iPhone，就像歌德笔下的巫师和他们的扫帚一样。他打开iPhone，查看发生了什么，然后用app们来处理事务。手指在屏幕上飞快弹跳，就跟跳舞一样。

　　“蛋疼啊！”Dielmann骂到。屋内信号不太好，因此他得打开房门去使用街上的电话。他就住在乔布斯故居不远的房子里，结果没想到这里的信号这么差。这座房子是施普林格出版社从一位印度人手中租下的。本来这个印度人想以650万美金出售来着，但显然没人愿意出这个价钱。

　　Diekmann和他的两位同事一起住在这里。一位是施普林格出版社的市场主管 Peter Würtenberger，另一位是施普林格的IT专家 Martin Sinner，这位专家说话声音很小，吃素。每天上午一位亚裔过来帮他们打扫厨卫。橱柜前是他们公用的工作台，摆放着几台iMac，台面下是互通的，凌乱放着他们不系带的宽松运动鞋，分不清哪一只是谁的，反正都一样。

　　Diekmann早上打开电脑，新旧两个世界便联通了起来，一个是他所来的那个世界，一个是他试图融入的世界。地板上放着塑料袋子，里面装着《图片报》60周年版，“Dieter Bohlen的歌声把昏迷的女孩唤醒”、“德甲重锤：屌爆了的第一个进球”。工作台上的电脑屏幕上，Diekmann打开邮箱界面，雪莉·桑德伯格（Facebook首席运营官）给他写了封邮件。

　　几周前这位 Facebook 首席运营官拜访了他的办公室，送给他一本亲笔签名的赠书，并且请他给出评价（桑德伯格此书张扬女权主义，在美国引起了很大争论）。也许在那一刻，Diekmann搞明白了，现在的人上飞机的时候会带什么。

　　现在的问题是，Diekmann终究还是要回德国。他要平衡上与下，不能干脆从原来的世界里消失。他依然要兼顾自己的工作，例如图片报在线刊出了一篇独家报道：前总统伍尔夫夫妇离婚。作者栏就写着：Kai Diekmann。这个署名传达的信息是：Diekmann并未远离德国报界，不要当他不存在了！就像德国著名主持人 Dieter Thomas Heck一样，虽然暂离电视界，但终究会在重要的时刻归来。

　　房子后面是Diekmann的卧室，家具都是从宜家买的。壁炉上方挂着大大的显示屏。罗斯勒乘坐专机返回柏林的时候，Diekmann和他的两位同事坐在白色的坐垫上听一个红头发年轻人讲话，屏幕和一台笔记本连接。这位年轻人是一位17岁的德国人，名叫 Catalin Voss，在斯坦福大学读计算机专业。他在向施普林格的人普及从互联网上搜集到的最新潮创意。这是每周一次的必备节目，目的是从这些网上的新思潮中寻找新商业模式。

　　也许Catalin Voss自己就是 Kai Diekmann 迄今为止找到的最好的创意。记者和 Voss 聊得时间越长，越觉得应该写写他的故事（比写 Diekmann 更有趣）。

　　Voss 出生在海德堡，生活在装满了警报器和机器人的房间（译注：工程师世家出身啊）。他12岁那年，苹果上线了 Appstore（2008年）。于是他写了一个应用，并且做了一个视频教程教其他开发者如何开发ios应用。这是德国区 appstore 里的第一个应用。

　　13岁他就开始给美国军方开发应用。

　　15岁那年，他给硅谷一家创业公司开发了一款应用，用户无需使用信用卡就能进行网上支付。开发要求的时间是8周，而他只用了4周就完成了。就是靠着这款应用，该创业公司获得了1600万美元融资。除了英文和德文外，Catalin Voss还会讲一点中文。

　　Catalin Voss 这样的天才，并非通过 Google 就能搜索得到。你需要亲自去寻找。施普林格的诸位就是在附近花园 Party 上遇到的Voss。

　　Voss 有一种特质，他是一个双手停不下来的人，总要去干点什么，不断前进。从他身上就能看出互联网人的特征：不安分、总在努力改变。

　　Voss说，自己连半张《图片报》都没看过，从小到大几乎没看过报纸。“报纸是垫屁股用的，不是拿在手里读的”。

　　Voss 同样为另一家机构提供建议，这家机构获得了斯坦福大批牛人的支持。他目前正在开发一款新的应用，一款有机会给网络世界带来一场小型革新的应用。记者不能透漏具体的细节，否则他的创意可能跟 Diekmann 的智能手表创意一样的下场。大概透漏一下，Voss正在开发一款能够让电脑识别人脸的应用。

　　不久前，施普林格诸人还见到了 Tinder 的开发团队。Tinder 是洛杉矶一个团队开发的快速约会应用。如果用户是要找女人约会，打开应用，会显示一些女生的图片，中意，向左滑动；不满意，则向右滑动。也许几分钟就能帮用户找到双方满意的约会匹配。按照 Sinner 的想法， Bild.de 也许可以采用这种创意，“图片在线报的 Dating 3.0”，大约就是这样的产品。

　　看起来，施普林格出版社正在向一家 Appstore 转型。要把一些在美国出现的精致的应用搬到德国来。施普林格一位董事曾在年会上大谈特谈什么“做高质量的报道”，但为了钱，图片报在线一直都靠美女图来吸引用户。

　　今年夏天，图片报在线（bild.de）开始收费尝试，这也就意味将会出现读者流失。为了挽留读者，施普林格会新开一个免费的网站，这个网站将来由自美国的 Doepfner 团队负责，采用一个非常简单的原则：读者既是作者。读者在球场看球，就可以进行直播报道。一方面不用花什么钱，另一方面也减轻了编辑部的工作，同时也能给出版社带来收入。

　　在硅谷人看来，拥有大量用户、趣味性、速度和价格优势的媒体企业才有前途。最重要的是人才，是意识到这一变化的人才。

　　因为害怕迟到，Kai Diekmann开车飞驰在沙丘路上，几乎达到了限速上限。沙丘路是硅谷附近著名的街道，在丘陵和谷地之间延伸，一栋栋建筑和花园交错，像是一个大游乐场。这些建筑里有着全世界最著名的风险投资机构（VCs），也就是德国社民党领袖Franz Müntefering 嘴里所说的“蝗虫”。这些风投投资初创公司，靠他们未来的成功来获取利益，他们玩的是关于“可能性”的资本游戏。施普林格诸位拜访VC，就是为了获得一些关于投资方面的建议。

　　Diekmann 在 Greyock Partners 办公楼前停下车。格雷洛克是全球著名的风投，掌握着20亿美元风投资金，曾投资 Facebook、Instagram和LinkedIn。这里的人熟知互联网内情。

　　Diekmann 拿着他的黑皮笔记本下车。这是他身上所带的唯一纸质品。他把一些灵光闪现的思路记在这个本子上。翻开笔记本，上面写着一句话“如果别人吃了你的午餐，你就只剩后悔的份了！”，大大的感叹号。当被问到这句话是什么意思的时候，Diekmann 解释到：“你必须在别人开始干之前就抓住机会”。

　　他快速地跑上台阶，却突然想起忘了带一本名为“Mauerbuch”的书了。该书由Diekmann出版，德国前总理施密特作序。每次会见重要客人，他都会送这本书作为礼物。忘带了，这可如何是好。

　　Diekmann，Würtenberger 和 Sinner坐在长椅上等待。一位金发女郎端来了罐装咖啡和瓶装可乐。Diekmann说，这是一个积极的信号。

　　他上一次面见风投的时候，端上的可是纸杯饮料，那待遇可不好，他们受到冷遇。那位先生见了他们一面却啥也没说。施普林格诸人听说过很多关于此人的负面传闻。据传他在无聊的会客期间会脱下自己的袜子修剪脚指甲。

　　45分钟后Diekmann一行人回到了停车场。这一次“蝗虫们”出人意料得友好。风投向他们打开了宝藏，展示了其投资组合，以及各公司的情况。最后还问他们：“你们对其中的哪些公司感兴趣？”

　　Diekmann，Würtenberger 和 Sinner大眼瞪小眼半天。他们毕竟要选择跟本公司核心业务相关的领域。毕竟不能像 Burda（一份时尚杂志）一样，去靠宠物食品来赚钱。最终三人统一意见，表示对一家在线生活服务项目、一家优惠券企业、一家房地产平台、一家汽车网站以及一家营销开发商还有一家家具饰品电商感兴趣。

　　“蝗虫”记录下这些公司，并且表示稍后联系。在风投眼里，几个无名之辈离开了。而在无名之辈们看来，他们又成长了一点。

　　然而 Kai Diekmann 并未获得解决报业危机的良方。他收集了诸多创意，却不知道其中哪个能成功点燃新的希望。他从欧洲的报界精英，变身成了硅谷的一个无名小卒。但是这个小卒，正在慢慢成长。

　　他开始安排晚餐。约了两位和在线广告领域有关的企业家吃饭。这家公司已经拿了数百万美金风投，但谁也不知道他们为啥能拿到这么多风投。Diekmann 显得有些困倦，似乎希望这一切赶快过去。毕竟不管谁刚跟“风投蝗虫们”聊过，几百万美元级别的生意都会变得渺小起来。他点了一瓶葡萄酒，几乎没有向客人发问，而是快速地讲起了自己的想法。然而这还不是高潮，高潮是，他最后站起身来，开始演讲。

　　他大声质问：美国人到底知不知道《图片报》意味着什么？ 每天发行250万份，日均读者1200万！这一成绩连美国的报纸都做不到，对不对？语言像子弹一样从他的口中飞出，这一刻，他似乎又变身成了能够把德国总统拉下马的那位《图片报》总编，他又一次复述了整个故事，《图片报》是如何一步步深挖伍尔夫的丑闻，从伍尔夫在 Großburgwedel的别墅、到伍尔夫的Emir之旅、伍尔夫给他的语音留言、如何威胁他，以及伍尔夫最终黯然下台，新闻界大获全胜。

　　真是一场漫长的、充满激情的演说，纸媒的纸老虎为纸媒极力辩护。故事讲完后，Diekmann 跌坐回椅子上。两位美国企业家无语地望着他，这是他们所遗忘的，从过去世界而来的一场演说。Diekmann 不是在质问美国客人，而是在问自己，这一切究竟是怎么了？

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