Tumblr明年才会让广告开花 梅耶尔或出售雅虎

　　【搜狐IT消息】5月21日消息，地球人都知道，雅虎想要“酷”起来，想讨好年轻人。梅耶尔希望雅虎成为每个人的生活中心，有点个性。不管你知道不知道，雅虎已经收购Tumblr了，价格11亿美元。

　　我们有必要明白两点：1、这是一宗很大的收购，这是一次豪赌。2、如果Tumblr能成长为今天的Twitter或者Facebook，梅耶尔将成为雅虎的功臣，载入史册。3、如果不能，梅耶尔的问题大了。

　　11亿美元是花出去了，华尔街当然会拷问梅耶尔：“怎么赚回来？”

　　在今天的会议上，雅虎回答了此问题。雅虎的答案是：今年，不要指望Tumblr会贡献有意义的营收，至于明年，雅虎CFO 高曼（Ken Goldman）说：“我们预期它会强化EBITDA和营收。”

　　在收购之前，JP摩根估计雅虎2014年营收46.5亿美元，EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）为1.7亿美元。

　　为了刺激雅虎营收，梅耶尔下了大血本。雅虎认为未来20个月，Tumblr将成为动力。照估计，Tumblr去年营收只有1300万美元。

　　Tumblr用户，对不起，明年你会看到更多广告，这点是肯定的。

　　梅耶尔还说：“在Tumblr上，我们认为有许多不同的位置可以货币化。”当然她强调会确保用户体验不恶化。

　　在Tumblr有所谓的“dashboard（控制板）”，它相当于“动态消息”。用户如果关注哪位博主，他的消息会出现在动态消息中。Tumblr已经在动态中放置广告，数量很少。

　　梅耶尔说：“我们会关注它们，理解它们，看如何推出广告，它的影响是正面的，因为广告契合用户预期，符合控制板的形式和功能。如果有博主需要广告，我们可以与他们合作，在他们的网站上提供广告。当然，这些需要获得博客主的批准。”

　　再一次，雅虎重申不会“搞砸”Tumblr。

　　评论精选

　　1、11亿美元太贵了吧？

　　Mediatech Partners投资银行家波特·比布(Porter Bibb)认为，雅虎收购Tumblr填补了需求，但是太贵了。他说：“对于雅虎股东来说，这是一个好交易。”因为梅耶尔让雅虎获得了社交媒体入口。“她获得一个非常有吸引力的目标，但没有人知道结果是否让人如愿。”

　　比布认为雅虎还需要强化移动布局。他说：“雅虎快速向移动前进，Tumblr目前在移动方面还不强大，但它拥有内容，可以迁到移动端，雅虎的份额正在下降，目前它只占有互联网广告市场的9%，雅虎要做些事让华尔街兴奋，让投资者满意。”

　　雅虎的开价看起来有些贵，比布说：“溢价很高，开价达营收的50倍？真的值这么多钱？不幸的是，从过去的历史来看雅虎老吃亏，开价太高。收购Broadcast.com居然用了60亿美元，买Overture用了34亿美元。”在比布看来，3400万美元购买Summly是值得的。他说：“10亿美元的交易很难很难咽下，这是非常贵的收购。”

　　2、梅耶尔想出售雅虎吗？

　　Virtus Investment Partners首席策略师乔·特罗诺瓦（Joe Terranova）则说：“如果你在雅虎，就呆在雅虎不要走。”

　　照特罗诺瓦的理解，梅耶尔可能有一个惊人的计划：出售雅虎。

　　他说：“她做的一些事让我相信，她准备在3年、4年或者5年之后出售公司，可能会获得第二次出售给微软的机会。我不知道是不是微软，也可能是梅耶尔在Google的朋友。但在我看来，她此举的背后有这种打算。”（Boon)

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