11亿美元豪赌Tumblr 梅姐提振雅虎？

　　北京时间20日晚，雅虎宣布已斥资11亿美金溢价收购轻博客Tumblr。之前去年的4月，Facebook以总价约为10亿美金的现金加股票方式收购Instagram，这曾是美国科技界建议雅虎应该立刻做的事。而雅虎这次对Tumblr的出手多了一个亿。

　　“消费科技行业的增长总是从流量开始。”雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔随后在接受美国媒体采访时表示，雅虎之所以对Tumblr估值如此之高，主要是看重其增长潜力。

　　此前，梅耶尔曾反复强调，增加雅虎旗下网站页面浏览量和其他互动指标十分重要。“而收购Tumblr可以将雅虎用户总量立刻提升50%，达到10亿，雅虎网络流量也将增加20%。这令人振奋。” 梅耶尔指出。

　　考虑到美国互联网流量监测机构comScore的统计，Tumblr全球范围内月独立用户访问量超过1.17亿，梅耶尔指出Tumblr月活跃用户达到3亿。按此计算，雅虎购买Tumblr用户单价是3美金，Facebook购买Instagram的用户单价则为30美金。

　　这似乎是个皆大欢喜的结局。而Tumblr创始人大卫·卡普个人将赢得2.5亿美元现金。Tumblr成立六年还没盈利，去年营收1300万美元，2011年底完成的新一轮融资中估值则为8亿美元。

　　收购消息当天，梅耶尔还在纽约新闻发布会现场进行了另一场宣誓：纽约时代广场将扩展出一个新的雅虎办公室，该办公室可容纳500名雅虎员工，而这个地方正是曼哈顿的标志性位置。

　　雅虎最近动作频繁，把新闻界搞得眼花缭乱。为显示老雅虎真的不会把年轻的Tumblr搞糟，梅耶尔还宣布将立刻修复雅虎上一次的重大收购Flickr。

　　这个图片分享网站在2005年风华正茂时被雅虎以3500万美金收购，之后慢慢呈现没落迹象，也由此被雅虎收购到底是件好事还是坏事，众说纷纭。截至发稿时间，雅虎新版Flickr已经亮相：用户获赠1TB存储空间。

　　意在广告价值

　　考虑到Tumblr目前财务表现，以11亿美元溢价收购它似乎是场豪赌，不过雅虎需要实现增长，而回血方式恐怕就是广告。

　　卡普曾对美国科技界透露，去年末Tumblr开始与雅虎谈判，当时他不想卖公司，只想通过与雅虎结成伙伴关系加强网站广告业务。“Tumblr有80%活动位于可投放广告的网页，但一直很谨慎经营这项业务，只投放符合网站设计和格式的广告。”

　　卡普和梅耶尔也都表示，雅虎不会随便把乱七八糟的图像或视频广告投放到Tumblr。不过，雅虎会发动自己2500名销售人员协助Tumblr出售广告。目前，Tumblr只有25名广告销售人员。

　　但美国科技博客AllThingsD已经在一篇名为《雅虎如何在Tumblr交易中回收资金？》文章中警告：如果你是Tumblr用户，当你在其后台仪表盘或访问Tumblr其它地方时看到广告，请不要惊讶。

　　该篇文章的作者彼得·卡夫卡随后引用梅耶尔在华尔街电话会议中的讲话，“在Tumblr上，我们认为有大量不同的地方可以通过对用户体验有意义的方式来实现货币化。”

　　“事实上就在今天，Tumblr已经用‘流’的方式展示了一些广告形式。我们想看看它是如何用一种很轻的广告流方式来展示广告的。”梅耶尔还指出，雅虎也在一些可能希望拥有广告位置的博客主那里看到了一些机会，当然这一切必须获得博客主的批准。

　　此外，梅耶尔还曾经表示，当用户使用Tumblr搜索功能寻找网站特定内容时，雅虎也有机会把广告介绍给这些用户。她说，“我们与许多品牌就与Tumblr合作问题进行了对话。他们非常渴望出现在Tumblr用户面前。”

　　雅虎年广告营收多年来一直徘徊在50亿美元左右。

　　聚焦移动和社交

　　值得注意的是，向移动业务转型中，雅虎明显落后其它竞争对手，雅虎不仅缺少苹果硬件优势，也缺少谷歌无处不在的Android操作系统。

　　不过，雅虎新CEO梅耶尔已经在今年3月向美国证券交易委员会提交的年度财报做出关键性的一步，她在这份财报中使用了“全球性技术公司”这个关键字，而非数年来雅虎所自称的“数字媒体公司”。

　　与此同时，包括Tumblr在内，梅耶尔近日所做的一系列投资并购，都显示出她聚焦于社交以及移动的方向，除对自身的重新定位外，梅耶尔似乎正在借助外力让这个硅谷老牌公司重焕青春。

　　最近孵化器Y Combinator曾经采集1038名用户作为样本，并发布了调研结果。调研显示：美国青少年目前首选网站似乎是Tumblr而不是Facebook。13到18岁这个年龄段的用户两者之比是59%对54%，而19到25岁这个年龄段Tumblr大概在57%左右，Facebook则刚刚超过50%。

　　虽然这项调研的样本数量只有1038名用户，但据ComScore的统计：Tumblr每月在全球拥有超过1.17亿独立访问用户。它已经是增长速度最快的创新公司之一，类似其它公司还包括Pinterest和新闻聚合网站Reddit等。

　　《华尔街日报》也预测了对这项交易对雅虎的互补作用。首先表现在内容差异上。从时尚到艺术，从美食到旅行，用户发表在Tumblr上的内容与雅虎内容不重叠，后者强项在体育、财经和新闻领域。

　　此外，既有用户方面，雅虎与Tumblr之间也没有多少重叠，雅虎用户群年龄偏大，而Tumblr拥有同等规模网站中最年轻的用户群。不过正如Tumblr创始人卡普所说，雅虎如果想要通过这一交易取得成功，它将面临一些企业文化上的挑战。

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