电子阅读器市场千疮百孔 Kindle入华错过时机?

　　在多次传出“订婚”消息后，Kindle与中国市场终于“喜结良缘”。

　　南都记者从多个渠道证实，亚马逊的Kindle将于6月7日正式在国内上市，包括Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑两大类消费电子产品。

　　昨日曝光的K in d le国内售价显示，Paperw hite Wifi版售价849元，KindleFireHD售价1400-1500元。亚马逊除自家网站外，还选择苏宁易购为线上的独家销售渠道。此外，亚马逊还将与苏宁等线下渠道合作，在门店设置品牌专区。

　　不过，如今中国的电子阅读器市场已成明日黄花，对亚马逊来说，要想有所作为难度很大。kindle要想复制在美国的盈利模式，即靠内容盈利，在中国版权环境堪忧的当下，似乎短期内难见曙光。

　　入华一波三折

　　自kindle电子阅读器问世以来，亚马逊何时能将其推到中国内地，一直是市场高度关注的话题。然而，由于各方面原因，亚马逊一直没有进军中国内地。不过，在水货市场，kindle却早已泛滥。

　　其实，亚马逊对Kindle入华的渴望度并不比中国消费者低。早在2011年10月，亚马逊全球高级副总裁M arcO netto访华时就表示，亚马逊在积极推动K indle入华，但由于各方面原因，到底何时能正式进入中国市场，却无具体时间表。

　　进入2012年，K indle入华步伐提速 组建中国区团队，申请入网许可，与管理部门沟通、开发支持中文的软件系统、与渠道商谈判……可谓马不停蹄。

　　去年11月，K indle软件系统开始支持中文；去年12月13日，亚马逊中国在其网站上增加了“K indle商店”类别，并推出免费的K indle阅读软件及K indle电子书下载；随后，亚马逊陆续上线了C loudD rive在线存储服务、应用程序商店以及针对开发者的销售计划；K indle相关的服务也开始在亚马逊中国首页占据显著位置。

　　市场一度传言称，kindle入华的一切障碍已经清除，将在2012年年底正式入华。然而，这一传言却被证伪。

　　今年以来，市场更是不断传出kindle将入华的消息，但最终都不了了之。直到昨日，亚马逊入华终于有了明确时间表。

　　对于亚马逊来说，kindle入华最大的难题，就是政策门槛。根据《电子出版物出版管理规定》，要想获得出版资质，必须“有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位”，对亚马逊这样的外企来说，这几乎无法实现。据业内人士透露，亚马逊去年通过多方沟通才解决这一政策难题，为kindle入华扫清了最大障碍。

　　kindle定价偏高？

　　根据昨日曝光的资料，亚马逊kindle电子阅读器Paperw hite W ifi版售价为849元，K indle Fire H D售价约1400-1500元。上述售价如果再加上10%左右的关税，几乎和美国市场价格相同(Paperw hite W ifi版美国售价为119美元，约合人民币730元；7英寸的K indle Fire H D美国售价199美元，约合人民币1215元)。Paperw hite 3G版则暂时不会在国内上市。

　　很多网友表示，尽管kindle在中国内地市场的定价相比美国市场并不高，但是，相同产品在日本市场的价格则要便宜不少。“日本亚马逊Paperw hiteW ifi版定价为7980日元，约合人民币480元，包邮约650元；K indleFireH D定价为15800日元，约合人民币950元，包邮1100元左右。相比国内价格，便宜多了。”网友纷纷表示，kindle国内市场定价相比日本市场高出不少，还是从日本海淘更划算。

　　不过，也有网友表示，kindle的中国定价比欧洲市场要便宜不少，已经十分难得了。“尽管从日本海淘的kindle价格相对便宜，但其不支持亚马逊官方中文版电子书下载，也没有售后服务，因此，还是多花两百块买行货省心。”

　　广州百脑汇电子卖场一位经营kindle水货的经销商告诉南都记者，现在Paperw hiteWifi水货价格在820元左右，kindle5的水货价格650元左右。“是不是搞错了？如果真的定价在849元，水货就没法做了！”

　　没得做的不仅仅是水货，还有国内一些电子阅读器品牌。

　　以京东商城销售的汉王F30为例，该款电子阅读器具备W iFi功能，配置上与Paperw hiteW ifi版相近，定价为999元，在亚马逊849元的定价面前，明显缺乏竞争力。

　　不过，一位不愿具名的汉王高管告诉南都记者，kindle进入中国内地市场，对整个国内电子阅读器市场来说，还是一个好消息。“现在电子阅读器市场关注度越来越低，这对整个行业都不好。kindle入华将再次激发消费者对电子阅读器的关注。汉王也会根据kindle的定价制定自己的应对措施，不久汉王将有一款新品上市，相信价格还是很有竞争力的。”

　　电子阅读器市场衰落

　　亚马逊kindle终于正式叩开了中国市场的大门，但中国内地电子阅读器市场现在已是千疮百孔。对于kindle电子阅读器来说，其已失去了最佳入场时机。

　　国内电子阅读器市场的龙头汉王科技，这两年一直都在为如何应对市场大幅下滑而苦恼。汉王科技2012年年报显示，该年度汉王电纸书的销售收入仅为0 .62亿元，按1000元一台计算，汉王在2012年仅销售了不到10万部电纸书。相比前两年的热卖，可谓天壤之别。因此，市场对kindle电子阅读器在中国市场的销售并不乐观。

　　除大环境不理想外，kindle电子阅读器还将面临中国的版权环境。K indle在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态，亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是，中国版权环境堪忧，用户下载盗版图书普遍，短期来看，亚马逊要在中国市场复制美国模式也不现实。

　　爱蜂窝创始人、知名IT分析师周新宁接收南都记者采访时表示，中国电子阅读器市场的主要问题，依然是内容上的正版与盗版之争。“在我看来，亚马逊在国内如果没有实力雄厚的合作机构，就很难占有市场大份额，也会遇到水土不服的问题，短期内并不看好。但国内版权环境相比之前得到了重视，加上中国市场潜力巨大，亚马逊不愿意放弃这块肥肉，其进入中国，意在长远。”

　　过去几个月中，为了尽量消除盗版，亚马逊陆续发起清场行动，包括爱看豆在内的多家第三方K indle电子书下载渠道已被关闭。此外，可能与亚马逊构成竞争关系的阅读软件也受到影响。豆瓣内部人士透露，在亚马逊的强烈要求下，豆瓣阅读已关闭了K indle推送功能。

　　“显然，亚马逊是在努力推动中国版权环境的改善。尽管这并非一日之功，但对中国电子阅读市场的净化，还是会产生积极影响。如果这时候国内厂商也加大这方面的力度，整个市场环境会逐步得到改善，也将有利于整个行业的发展。”上述不愿具名的汉王高管表示。

　　也有业内人士认为，kindle此次入华，重心很可能是平板电脑，而非电子阅读器。在美国，K indle看书已是过去式，而平板电脑结合亚马逊的图书、电影、音乐等各类增值服务才是最新的模式，也是亚马逊的业务重点所在。“1500元的K indleFire，将秒杀市场上同类产品！如果再有丰富的内容推送，国内市场上将难有竞争对手。”一位kindle迷如此表示。

　　南都记者 高凌云 实习生 苏喻

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