优酷土豆与人人合体：一场乌龙

　　

    文/葛甲（搜狐IT特约作者）

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　　上周五，一则优酷土豆和人人网战略合作的消息令人相当震惊，并引发各种各样的猜测。从新闻稿上来看，似乎是市值小的人人网傍上市值大的优酷土豆，图谋共同发展。多数人的第一反应就是，既然引进优酷土豆，56网是不是要被人人网放弃了？但事情经过两天的发展，真相逐渐浮出水面。

　　在2011年人人收购56网以后，人人站内的优质资源和流量都全面向56网倾斜，而之前就与人人展开合作的优酷土豆，从人人获得的流量则出现减少的趋势。从战略上来说，人人呵护56网而疏远优酷土豆，是个颠扑不破的逻辑。让亲儿子饥寒交迫，却把仅有的物质资源给了别的孩子，从道理上说不通，人人也不是活雷锋。

　　在优酷土豆面临强大竞争压力的背景下，又渐失人人网这个流量来源，导致优酷土豆放低姿态同人人再次洽谈，你主要流量导给56网，也总还是有一些空白点存在，以前导给我的流量多，现在少导点行不行？于是，两方也确实就合作进行了一番洽谈，并达成了较浅层次合作的意向。

　　人人网是个社交网络，在保证自身利益的前提下，是不该拒绝合作者的，因为这毕竟能带来利益。要注意的一点是，这很明显只是一项常规的商务拓展合作，优酷土豆可以谈，搜狐视频可以谈，爱奇艺也可以谈。人人网的视频分享资源本身就不单单来自56网，其来源是多样化的，如果仅凭人人给了优酷土豆视频几个推荐位，就推测出两者要有战略合作，未免太会联想了。

　　但上周五下午，优酷土豆在这个十分让人没脾气的时间点放出的新闻稿，却令人有些啼笑皆非了，一个很初级的合作项目，却被优酷土豆骤然放大，上升到了战略层面，颇有些自娱自乐的味道。而在之后，第一财经日报也接着跟进，用耸人听闻的标题，阐述了中国版facebook梦碎后去抱优酷土豆大腿的事情，通篇看不到任何采访优酷土豆或人人高管的内容，与其说是一篇报道，不如说是一篇持先入为主观点的评论。

　　优酷土豆的想法是借此炫耀一下，以弥补因百度收购PPS，搜狐及阿里巴巴与PPTV商谈洽购传闻，给自己带来的声势上的低落。另一方面，将UGC视作命根子的优酷土豆，与同样擅长UGC内容的56网是直接竞争关系，借此被放大的消息，也可以起到打击56网的作用，让人觉得人人不再重视56网，甚至有意将其放弃。只是，消息放出后并没有取得良好效果，当晚优酷土豆的股价下跌接近2%，反倒是人人网上涨接近3%。

　　今天登陆了人人网的热门分享进行测试，发现第一屏显著位置推荐了16条视频，来自56网的视频占据了10条，优酷土豆5条、爱奇艺1条。我认为，16条视频全放56网的来源毕竟也不合适，相信在前期的运营中已得到人人和56网的验证。但问题是，如果按优酷土豆的说法，人人网已在个人主页的分享栏对优酷土豆视频进行轮播推荐，那没推荐之前该是什么样子？爱奇艺的那一条又算是什么？

　　优酷土豆制造的这个乌龙，从另一个侧面可看到其内心的焦虑，也可看到其危机感。在视频进行新一轮并购潮之际，优酷土豆已无力进行大规模收购以进行防御了，只能寄希望于对业务进行提升，以保持竞争力。在长视频竞争呈现胶着状态的情况下，新的增长点只能是来自UGC内容。

　　但如今的流量来源非常紧张，由于百度已决心将爱奇艺做大，未来优酷土豆已不大可能从搜索引擎中获取更多流量，唯有将目光瞄准社交网络。在社交网站上分享的视频，包括人人网和微博在内，多是时长不足10分钟的短视频。

　　而在UGC领域，实行长短视频双头并举战略的优酷土豆，与主打短视频并背靠人人网的56网相比，到底有多大优势，则是见仁见智了。理论上说，人人网上全都是56网的短视频，也基本能满足用户需求。引进优酷土豆的视频，对人人网而言仅只是增添了一些活力而已，远谈不上必须。换句话说，人人网可以有限度推优酷土豆，也可以根据需要完全不推，主动权并不在优酷土豆这边。

　　在对微博等社交网络的市场挖掘中，优酷土豆本身就是个后进者，与已和新浪微博、腾讯微博及人人网在产品层面打通的56网相比，并不占什么优势。据新浪微博数据中心发布的《2012年网站微博年度发展报告》显示，在2012年全年新浪微博短链回流比这个数据上，56网远胜于优酷土豆，达到了每次分享平均点击30次。而土豆网的这个数据则只有20次，优酷则更是只有10次左右。

　　毫不意外的是，在玩家们各出奇招争抢日渐难寻的流量之时，优酷土豆接下来将加快与其他社交网络展开合作以获得流量，如新浪微博，腾讯微博等，但如果在合作中欠缺真诚，总是耍些小聪明，则必定会得不偿失。

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