Zynga转型移动受困 中国办公室裁员30人

　　本报记者 纪佳鹏 北京报道

　　北京时间6月4日，社交游戏厂商Zynga宣布采取大规模裁员措施，裁员人数520，约占其员工总数的18%，并将关闭多个办公地点包括洛杉矶、达拉斯和纽约办事处。

　　而另据本报独家获悉，Zynga中国办公室此次也相应裁员18%，由原来160人裁至130人。

　　Zynga方面表示，此举旨在将其年度支出削减7000万美元至8000万美元。曾开发过热门游戏《你画我猜》(Draw Something)的OMGPOP工作室将在本次重组中被彻底关闭。

　　受此消息影响，Zynga股价尾盘突然跳水，截至收盘跌12.03%，报收2.99美元，目前市值20.91亿美元。而此前Zynga的市值曾一度高达115亿美元。

　　凭借依附于Facebook平台，依靠社交关系和快速的开发速度，Zynga一度在PC时代的社交游戏成为领军团队并为Facebook平台上最为吸金的游戏商。

　　然而自2012年以来，这家原来全球最大的社交游戏公司遭遇了一系列低潮。热酷游戏CEO刘勇认为，此前帮助Zynga成功的因素，目前在其转型中也在形成阻碍。

　　在多变的游戏玩家和投资人面前，Zynga的时间不多了。

　　Zynga中国业务不佳

　　6月4日，Zynga方面宣布，该公司将在8月份以前裁减大约520名员工，在其员工总数中所占比例为18%左右。据Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)介绍，此次裁员共计将为该公司节约8000万美元成本。受此牵连，当日Zynga股价盘中下跌超15%，当日收盘跌12%，收盘价2.99美元。而Zynga此前IPO股价为10美元。

　　在2013年第一季度，Zynga财报显示，其总营收为2.635亿美元、净利润410万美元，盈利状况好于此前分析师的预期，但每股摊薄利润几乎为零，股价下跌了11%。

　　“过去，我们的员工规模是优势，可以让企业在社交游戏服务上领先，但现在庞大的员工规模已经不是移动和多平台战略的优势了。”平卡斯在致全体员工的信件中说，“而正因如此，我们现在才难以在移动领域和多平台战略中取得领导地位。”

　　“中国区从成立以来还没有裁员过。”一位不愿透露姓名的Zynga离职员工告诉记者，中国区办公室此次裁员30名员工，只剩下130人。

　　Zynga从2010年就已经布局中国市场，但因基于Facebook平台在中国并没有多少机会，所以一直在寻找中国本地的合适平台。据了解，Zynga早期与新浪微博联手推出了网页版的《你猜我画》，后期又与腾讯微博推出了《星家城市》等游戏。

　　由Zynga中国区团队研发的棋牌游戏War of the Fallen已经在全球应用商店发行。此前，Zynga与日本工作室合作的棋牌游戏《灵异阴阳路》在中国推出后，创下营收新高。

　　而上述Zynga离职员工告诉记者，目前在中国区，只有《灵异阴阳路》赚到钱，其他游戏项目不是未经过总部的审核就是遭到关闭，目前Zynga在中国上线的游戏还有《至日竞技场》、《战争之石》和《堕落战争》等游戏，但表现并不火爆。

　　Zynga转型之困

　　据了解，Zynga自决定减少对Facebook的依赖性以来，经营情况很不乐观。近期Zynga频繁关闭游戏、 频繁裁员和关闭工作室的行为已颇受外界诟病。据悉，去年秋季，Zynga便已经裁员 150 位员工，而今年一月份也关闭了日本的办公室。而过去半年内，据不完全统计，Zynga已淘汰掉大约18 款游戏。

　　易观国际分析师薛永峰对记者说，近年来Zynga公司规模快速增长，膨胀了之后并无新的优秀产品可以来继续支持。

　　成也萧何败也萧何，此前Zynga借助Facebook成为社交游戏领域的领头羊，而今也因为Facebook而逐渐低迷。

　　“过度依附于Facebook上也是其软肋，Facebook的用户增速放缓整体的业务也会受影响。”薛永峰表示，Zynga中国区主要是针对全球的业务进行游戏开发，还没有专门针对中国业务的产品。

　　热酷CEO刘勇认为，Zynga此前比较依赖Facebook做病毒式营销，当转型做移动游戏，在各种渠道上的营销短板则日渐体现。热酷游戏此前也是专做社交游戏的游戏研发运营商，其发行的明星手游产品《找你妹》十分火爆。

　　刘勇认为，Zynga的战略转型较晚而且不彻底。据了解，此前CEO平卡斯来华时曾表示，今年除了会更多地投入到游戏开发中去外，会加强跨平台化，同时对PC端和移动端进行覆盖。据上述Zynga离职员工介绍，在中国，Zynga的游戏普遍不挣钱，目前盈利的《灵异阴阳路》是一款移动端游戏。

　　“Zynga过度重视休闲游戏，移动端休闲类游戏的周期短不能持续盈利，需要向卡牌和中度游戏等类型靠拢。”刘勇说，目前热酷也不单只有休闲类游戏，也开始发行中度卡牌游戏《名将无双》等产品。

　　截至今年3月31日，Zynga有现金、现金等价物、可售证券约16.7亿美元， CEO平卡斯认为2013年将成为Zynga“投资和过渡的一年”。

　　但在收购后整合方面，Zynga做得也不好。过去一年，Zynga重金收购了视频游戏开发商Buzz Monkey、社交游戏开发商OMGPOP还有Facebook平台的游戏开发商A Bit Lucky等一系列公司，但目前看来效果并不好。更严重的是，OMGPOP在此次的重组中也被彻底关闭。

　　近年来，火爆一时的社交游戏已经逐渐淡化出用户的视野中。今年5月14日，日本社交游戏巨头GREE中国公司宣布撤出中国，130多名员工失业。刘勇认为，社交游戏公司转型移动端，势必需要集中精力推出移动端的优秀产品，而不能被其他类型游戏所分心，而且要因地制宜地做好手机游戏的营销。

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