百度架构调整：探索前向收费“新大陆”

　　刘佳

　　搜索市场增长放缓、竞争对手的挑战以及移动互联网的变现压力，让百度更重视搜索业务以外的盈利点。

　　近日，百度宣布对组织架构进行调整，组建“前向收费业务群组”，成立“搜索业务群组”，分别由百度副总裁王湛和副总裁向海龙负责。二者与百度移动云、LBS、国际化等事业部组成五大独立运营的机构。

　　这是百度自2011年高管轮岗以来的又一次组织架构调整。2011年，向海龙和王湛曾进行过高管岗位轮换，当时的王湛负责销售体系，而向海龙负责商业运营体系。

　　在易观国际分析师靳晴看来，此次以营收为导向的调整，是百度在搜索业务之外，寻找新业务增长点的一次重要布局。调整之下的百度，一是借销售出身的向海龙巩固搜索的核心地位，此为守；二是将前向收费业务独立发展后，有利于资源倾斜，推动在用户增值业务领域的调整和探索，此为攻。

　　面对用户从PC向移动互联网的转移大潮，眼下的百度正在逼近历史“拐点”。百度财报显示，在业绩增长的背后，营收和利润增幅正在放缓。其中，百度2011年全年营收与净利同比增长分别为83.2%和88.3%，2012年营收与净利的增幅几乎减半。

　　而来自360等竞争对手的搅局也令百度在搜索市场受到不小冲击。易观智库数据显示，自360搜索去年8月发布后，百度流量份额从2012年8月的77.68%一路下滑，2012年12月份额为70.24%，今年3月份额为 66.91%；而360搜索份额由2012年8月的1.13%上升到3月的13.42%。

　　在此背景下，向海龙成为守住百度成熟业务的合适人选。由他负责的搜索业务群组，几乎成百度内部的“超级部门”，掌控百度绝大部分的营收。

　　与向海龙相比，统领两年销售体系、推动百度凤巢系统的王湛，则成为新兴业务的“开路者” 。由他负责组建的“前向收费业务群组”，主要直面个人用户收费进行探索，这与百度传统的企业广告服务有着本质区别。

　　目前常见的用户付费业务包括游戏、电子商务、音乐、数字阅读等。在今年5月的百度联盟峰会上，李彦宏就曾表态，“以游戏为中心的前向收费，是一个很大的产业”。

　　一位百度内部人士告诉记者，早在去年9月，在百度内部，王湛已经开始直接负责百度游戏部门业务。目前百度游戏平台已经接入的游戏超过百款，平台用户已经过亿，如果发展得当，游戏或将成为百度未来主要收入之一。

　　而靳晴则预计，未来百度从音乐和电子商务进行前向收费的可能性比较大。

　　“虽然短期内，音乐大规模收费实现的可能性不大，但前向收费趋势已经明显。百度今年1月推出的微购也可能成为前向收费中的重要业务，在电子商务方面，虽然百度不及阿里巴巴等具有资源，但由于其强大的品牌影响力以及与品牌商的合作，在保证产品质量的基础上，未来很可能占据一定的电商份额。”靳晴说。

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