贴纸从韩国风靡至全球:卖萌也是种生产力

　　编者的话：《华尔街日报》网站日前在一篇文章中深入剖析了源自日韩、风靡全球的“贴纸”文化，指出贴纸“卖萌”的背后蕴藏着与设计、文化、语言学、心理学相关的诸多学问，而贴纸的使用也需要相应的礼节。

　　以下为文章内容要点：

　　时至今日，文字消息已经不足以表达人们的所想所感了。世界各地的很多“90后”年轻人热衷于通过智能手机发送可爱的“贴纸”，这些小小的卡通图片替代了短信，让人们无需以文字表达复杂的感情——耷拉着眼皮的小狗、得意洋洋的兔子等卡通形象可以代替人们表达自我。

　　硅谷展开贴纸“军备竞赛”

　　“贴纸”最初兴起于日本，如今已经流传到了美国。韩国NHN集团的消息应用Line是数一数二的贴纸大户，目前每天处理的贴纸数量已经从4月的2.5亿张增至超过7亿张。

　　贴纸也受到了硅谷领军人物的青睐——据知情人士透露，Facebook联合创始人兼CEO马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）如今会用智能手机发送蓝色竖拇指图标来表示他对某项目的批准，这个特制的图标比Facebook普通用户使用的版本大一些。

　　一时间，硅谷科技巨头们围绕贴纸展开了一场“军备竞赛”，而私密社交应用Path等新兴力量也参与进来。Path在今年3月推出了第一批贴纸，其卡通形象包括袋熊Willa、熊猫Pepper和猫咪Charlie，一套约24张贴纸售价1.99美元。“一张贴纸胜过千言万语。”Path CEO戴夫•莫林（Dave Morin）如是说道。

　　Facebook随后也推出了自己的贴纸，其卡通形象包括有时会装扮成独角兽的猫咪Pusheen，以及长有四肢、表情丰富的蛋卷冰淇淋Napoli。在一张贴纸中，Napoli戴着护目镜躲在一个马克杯里。

　　艺人Snoop Line（又名Snoop Dogg）和他的品牌经理尼克•阿德勒（Nick Adler）最近推出了一款名为Snoopfy的应用，它能为用户的照片添加具有Snoop特色（如招牌头像和大号软边帽）的贴纸。该应用每周的销售额约为3万美元。

　　“卖萌”也认真，贴纸学问大

　　美国加州大学伯克利分校的心理学教授达切•凯尔特纳（Dacher Keltner）曾帮助Facebook开发贴纸，他认为贴纸迎合了人们对图标的喜爱。“我们是一种超爱图标的生物”，他说道，“文字交流是连续线性的，但人类的交流是多线并行的。”

　　而在贴纸领域，“卖萌”背后的工作其实相当严肃认真。Line在多个国家设有负责评估贴纸可爱程度的测试小组，他们发给参与者的调查问卷堪称细致入微。而Facebook也曾经为了让圆圆胖胖的怪兽Hatch传神地表达“怒”和“囧”而三易其稿——相关项目经理亚伦•哥德史密斯（Aaron Goldsmith）表示，如何“怒”而不吓人、“囧”而不恶心，是需要反复推敲的。

　　美国一所大学的语言学教授娜奥米•巴伦（Naomi Baron）指出：数字交流视觉化的背后，其实是整个流行文化的视觉化。她认为人类总是试图寻找简便轻松的方式对消息加以修饰，但是她也表示“我们目前的文化远比以往更加图形化”。

　　美国印第安纳波利斯的布朗女士（Ms. Brown）喜欢向自己的母亲发送贴纸，她认为贴纸比“枯燥的文字”更温馨，而且不易被误解：“人们常常误读文字信息，但是却实在很难误读一只捧着一颗心的萌兔子。”而布朗女士的母亲也认为贴纸是一种充满乐趣的日常交流方式。

　　但是，巴伦教授也指出：贴纸的使用和俚语一样，需要相应的礼节。“如果我们大学的校长给我发了一条带有贴纸的消息，我会非常担心他究竟想向我传达什么信息。”

　　纽约大学的大四学生肯尼•比利莫里亚（Kenny Billimoria）表示，他对贴纸又爱又恨，尤其是好友们对他进行“贴纸轰炸”的时候。但是尽管如此，他还是在几天前给他的母亲发了个Pusheen猫踩着滑板车大吃汉堡的“贴纸炸弹”。而比利莫里亚的母亲不喜欢这种贴纸，她认为发贴纸是懒得打字、懒得说话的表现，显得发送者很没诚意。

　　“表情符之父”不爱贴纸

　　贴纸是数字化交流符号的最新形式。

　　早在30年前，计算机教授斯科特•法尔曼（Scott Fahlman）就提出了著名的笑脸符号“:-)”，它成了最早的“表情符”（emoticon）。

　　十几年前，日本出现了与文字大小相同的彩色表情符号。再后来，贴纸又在2011年随着Line火了起来，它们打破了语言的壁垒，尤其能帮助男性用户更好地表达情绪。

　　但是，也有一些人对贴纸迷恋一时之后就很快失去了兴趣。在加拿大多伦多学习护理的20岁的埃米丽•艾伦（Emily Allan）表示，她下载Facebook贴纸之后过了1小时就玩腻了。

　　而“表情符之父”法尔曼则并不喜欢他的“:-)”带来的一切，他认为贴纸不过是放大版本的“丑陋”表情符。“有时候我觉得自己有点像‘化身博士’。”他说道，“我的发明起初是出于善意，但是发展到如今的地步也不是我所希望的。”（悠拉）

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