Twitter开放数据分析工具 继续挖掘广告金矿

　　为了加速商业化，Twitter 在今年 4 月份向美国民众开放了 Twitter Ads 自助服务，个人、企业都可以使用它来推广内容。它比 Google Adwords 的优势在于利用社交实现更精准的投放，从而能满足海量个性化需求。但是效果如何，并没有具体量化的概念。

　　为此，Twitter 悄悄上线了“Analytics”功能，用户打开 Twitter Ads 就能看到。该功能免费面向所有用户，在这里你可以看到最近的活跃数据，以及所有 tweets 的总结分析。利用这个工具，你可以查看自己的行为数据，当然最重要的是，对于小额付费推广用户而言，可以查看到推广效果。

　　在“Analytics”里可以看到一个时间轴，显示了过去一个月获得的 mentions、follows、unfollows，鼠标悬停在时间轴上可以显示单日的信息。图标下方显示了最近发布的每一条 Tweet 及信息，包括 Faves、Retweets、Replies 等，以及链接的点击次数，还可查看转播效果较好的信息。用户还可以将这些数据下载在 CSV 文件里。

　　作为自助广告服务的补充，它将大大激发自助广告服务的价值，尤其是对于大量中小付费用户来说。

　　利用这些数据分析，你可以更加了解受众用户，对效果评估，优化内容、调整关键词，从而提升推广效果。不过当前的功能还只是冰山一角，不出意外的话，未来会加入更丰富的功能，比如受众用户群体分析、喜好匹配，以及更丰富的分析形式，包括图表以及纵向对比等。

　　类似的分析工具在国内的微博上早就有了，且形式功能多样化，但微博上的工具更多的是为了提升用户活跃度，而不只是一个纯粹的工具。

　　“Analytics”功能将成为营销人员的宝库，吸引更多广告主的入驻。Emarketer 预计今年 Twitter 的广告营收将达到 5.83 亿美元，比去年翻倍，明年广告收入可能达到 10 亿美元，广告正在成为 Twitter 挖掘的金矿。

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