京东换将 原POP开放平台副总离职

　　文/赵楠

　　临阵换将，会否给促销大战之中的京东商城带来不确定性？

　　近日，负责京东商城POP(Pctowap open Platform，指向网站以外的用户提供服务的开放平台)开放平台的原高级副总裁程峻怡申请辞职，其工作暂由此前负责京东融资、并购的副总裁蒉莺春接任。

　　昨日，京东商城方面没有对此次人员调整做过多解释。不过，有消息指出，蒉莺春已在京东商城POP开放平台轮岗长达1个多月。而程峻怡在选择离职后也可能去1号店任职。

　　程峻怡于2011年7月加入京东商城，担任市场部高级副总裁。在加盟京东商城前，程峻怡曾在宝洁工作12年。

　　2013年1月，京东商城CEO刘强东启动高管轮岗计划，程峻怡被调入市场营销部门旗下的POP开放平台部门担任负责人。与此同时，刘强东找回京东商城初创期高管徐雷，担任京东商城市场部高级副总裁。而原京东商城POP开放平台负责人张守川则转而负责团购业务。

　　京东商城POP开放平台的频繁换帅，也可见京东商城方面对该业务的重视。今年1月，刘强东对媒体表示，POP开放平台是京东商城的重点，今年第三季度才是POP平台的真正发力之时。

　　京东商城POP开放平台采用的是引入第三方卖家，入驻费加销售分成的方式。之所以引入这种天猫式模式，一是由自营业务起家的京东商城无法突破自营模式的规模瓶颈；二是对阿里巴巴发起冲击。

　　在此次“6·18”价格战中，京东商城方面就指责阿里巴巴有逼迫京东商城POP开放平台卖家“二选一”(只能在阿里巴巴和京东商城选择一个平台参加)的行为。不过，该指责遭到了阿里方面的否认。

　　据刘强东此前透露，在2012年京东商城全平台的600亿元销售规模中，有近200亿元来自POP开放平台的交易额。

　　不过，此次“6·18”仍会遇到一些执行上的挑战。目前，京东商城一共有27个仓储，但具体到食品等一些新的、特定品类，仓容量并不大，是否能快速入仓、上架值得考验。此外，此次促销实际上从6月1日到30日历时一个月，并不像往年促销的一周或几天。如何根据采销品类和节假日(如端午节)销售特性进行资源安排，使其保持一个匀速发展，也难度较大。

　　不过，围绕京东商城的难题还不仅于此。目前，京东商城“6·18”促销已然升级为国内电商的促销盛宴。腾讯电商、阿里、国美等都在此期间参战，以稀释用户对京东商城的关注度。如国美在线打出10亿元礼券赠送、腾讯电商也在京东商城大本营推出一日三送，和比京东商城贵就赔的活动。

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