开心网程炳皓：移动应用“简单即是美”

　　随着中国逐渐成为世界最大的智能手机市场，APP(应用软件)的发展前景已经势不可挡。易观国际预测，2013年中国移动互联网市场规模将突破3000亿元。移动互联网的普及带动了移动APP的火爆，每天成百上千花样繁多的APP被推出，然而大多如昙花一现，最终能留在用户手机上的着实不多。

　　事实上，大量用户最需要或更喜欢的只是产品的某一种特色功能而已。而现实中，随着产品的成熟，一些公司总会为产品添加更多的特色与功能以应付激烈的竞争。太多的特点反而让产品变得臃肿、很难使用。

　　移动应用越简单用户越喜欢

　　有调查报告显示，最受用户欢迎的APP主要为三类，游戏类、社交类、实用类，其中最具代表性的就数水果忍者、微信、墨迹天气了，而这些大多是功能简单、易用实用的应用。以App store下载排行榜为例，用户欢迎度高的总是那么几款游戏，如水果忍者、愤怒的小鸟、扔纸团、吃豆人等。其长盛不衰的原因是简单易玩，用户一两分钟就可以学会如何操作。对此，Facebook创始人兼首席执行官扎克伯格表示，在移动互联网上，“我们希望发生的是，推出简单易用的工具”。他希望在手机小屏幕上创造更多富有吸引力的应用，以此提升手机用户的黏性。

　　对此，开心网首席执行官程炳皓的观点更明确：移动应用越简单，用户越喜欢。“在移动互联网上，用户的选择更多，所以必须化繁为简。多做减法，找出最锐利的点。”他是这么说的，也是这么做的。开心网在新推出的清新版iPhone客户端上大幅度做起了“减法”，去掉了大量老版客户端原有的功能，界面也变得更加清新简洁。

　　切勿照搬传统互联网应用

　　与PC终端不同，在移动互联网上，受手机屏幕的限制，用户在使用习惯、方式、心态、时间上都有很大差异。同时，移动应用大多利用的是用户的闲暇时间，这造就了对“简单”的需求。

　　有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔曾表示，移动商业化增长迅速，其中67%来自移动应用。但是如果谁以为只是简单照搬传统互联网的经验就可以，那他可就大错特错了。在程炳皓看来,应用轻量化成趋势

　　显然，越来越多的互联网企业已经开始意识到，未来移动互联网将向更加简单化的方向发展，做“轻”已成为他们在移动端层面的共识。为了追求“轻”，腾讯对微信公众平台进行了调整，关闭单条图文和多条图文发送，取消互推、分享朋友圈按钮，以避免由于过多的噪音及垃圾信息而降低用户的体验。同时百度、新浪也在“轻”上不断下功夫。创新工场创始人李开复对此表示，今天的用户有四点要求，简单、有用、好玩、畅快，“简单”、“轻”等描述已经成为移动互联网应用必不可少的词汇。

　　美国天使投资人Victor Belfor指出，如果想要避免被颠覆掉的命运，只有保持产品的简单。移动应用也是如此。这种观点或许可以理解成：武侠小说里的高手，能耐越大，所用的招数往往越简单。

　　(北京参考记者 姚伟捷)

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