在中国做在线教育？难，真难！

    文/王聪佶

　　在众多向互联网迁移的传统行业中，教育是最契合也是最难取得突破的一个行业，所有人都知道在线教育市场潜力巨大，却少有人敢投身其中。

　　去年，美国一票在线教育网站先后获得大笔融资：Lynda成立17年来首次融资1亿美元、交互在线课程网站Coursera融资2200万美元；在线教育平台Udacity完成1500万美元B轮融资。。。。。。这重新激起国内投资市场对在线教育的兴趣，互联网创业公司也纷纷瞄准这一领域。

　　但与美国在线教育市场兴起主要因技术成熟不同，国内在线教育市场情况要复杂的多，目前看来，有不少暗礁是在线教育创业者和从业者需要规避的：

　　公开课？算了吧

　　国内投资人对在线教育市场的信心大多来自美国，但却忽视了中美教育环境的差异，上文获得投资的Coursera之所以被认为掀起在线教育革命，关键在于其内容质量得到美国众多高校认可，包括华盛顿大学在内的不少高校甚至计划为在Coursera学习的学生提供学分，学校、网站、学生在“传道授业解惑”上达成一致。

　　这在国内是无法想象的，原因大家都知道：中国教育基本是以“考试成绩”为唯一导向的。

　　国内也有不少以“传道授业解惑”为目标的在线教育网站，其中代表为公开课网站，比较知名的则是网易公开课。网易公开课的内容以国外名牌大学讲师视频为主，这与国内教育环境完全脱离。

　　与现实脱离导致公开课网站盈利空间非常有限，网易多次强调公开课项目不追求盈利，但背后其实是公开课很难商业化。从某种角度看，网易公开课只是其视频业务的一个子频道。

　　因此，希望利用互联网穿越时间空间特性，能在交互性、直观展示等方面提升教学质量的创业者可以休息了。

　　做授课环节？也算了吧

　　正保远程教育是国内较早进入在线教育领域的公司，并成功在美国上市，但是与互联网企业相比，正保教育赚的却是“血汗钱”。

　　最新财报显示，正保教育缴费学员总数接近90万人次，但营收仅有1300万美元，净利润则为150万美元。考虑到正保千人左右的公司规模，这笔钱挣得太辛苦了，完全不像是一家依靠互联网的公司。

　　互联网从业者创办的公司也不见得更好，离开世纪佳缘后，“互联网第一红娘”龚海燕创办在线教育网站91外教，这是一家瞄准高帅富的在线教育网站，通过从美国聘请教师以一对一或一对三（未来考虑小课堂）线上交互的形式完成教学。在接受搜狐IT采访时，龚海燕表示91外教上线不到三个月已经花了超过800万元，这个前期投入实在太惊人了。

　　粉笔网市场总监帅科认为，把授课环节搬到网上并不靠谱，这样做不但投入惊人，且盈利模式难寻。

　　而且授课环节无法形成行业门槛，授课环节所能形成的核心资源——教师、教学内容和教学工具，分分钟就会被互联网巨头抄袭。

　　提防巨头

　　虽然腾讯、网易等互联网大公司看似对在线教育意兴阑珊，但实际上情况则是互联网巨头都无时无刻不在关注这一领域。

　　接近腾讯投资方面的人士向搜狐IT透露，腾讯对于收购和投资网络教育的团队十分感兴趣。网易、新浪等巨头正在寻找契机并购网络教育概念的公司。近期又有消息人士披露，决胜新教育正在与腾讯、新浪、网易等公司洽谈投资。

　　粉笔网市场总监帅科认为，中国的创业环境要求在线教育创业者必须树立门槛，避免内容可复制性，做在线教育应使用互联网产品思维，用传统互联网思维做教育或传统教育思维去做互联网很难取得突破。

　　在线教育在今年很难取得突破

　　在线教育市场想象空间巨大，但深入这个行业会发现，在线教育在2013年取得突破的可能性不大，市场还不足以支撑一家平台化的在线教育巨头出现。

　　而长期来看，在线教育还将面临国家教育政策以及传统教育巨头例如新东方的挑战。

　　不过，这并不意味着互联网创业者无法掘金在线教育市场，正因为这个市场太大了，给小公司留下了足够的空间。目前来看，在线教育市场创业以定位明确、小型轻量的互联网和移动互联网产品为上选，而重运营、高投入的授课平台则并不靠谱。

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