AMD中国新掌门首秀：推三步战略预计Q3扭亏

网易科技讯 3月19日消息，2012年Q3开始的PC冬天，让AMD下了多元化的决心。按照AMD大中华区董事总经理潘晓明的说法，2014年以后，传统的X86业务将只占到公司营收的50%，而游戏主机、高密度服务器、嵌入式将是AMD新的业务方向。

“鸡蛋不能放在一个篮子里，这句话很形象地解释了我们这么选择的原因。”潘晓明表示。

Q3遭遇困境 Q4开始止血

2012年第三季度，随着智能手机、平板电脑的冲击，依赖X8架构的企业微软、Intel、AMD、各OEM厂商均遭遇了近年来最严重的挑战。

去年10月，AMD宣布裁员15%，并全力缩减公司费用。到今年第一季度，AMD将自己的费用从6亿美元控制到现在的4.5亿美元以下。

潘晓明也正是在这个时间点接管的大中华区。潘晓明回忆，公司出现困境也是因为之前产品的更新出现了一些滞后性，而大中华区业绩之前没有达到公司的预期。

虽然AMD官方宣布潘晓明接替邓元鋆掌管大中华区的时间是12月，不过潘晓明已经从Q3就开始管理中国区的工作。

按照他的说法，AMD中国区在去年年底和今年一季度的重点是重塑与总部的沟通、巩固DIY的业务，并努力寻求市场上合作伙伴的新机会。

2013年推三新品 预计Q3扭亏

2013年AMD的计划是在第三季度实现扭亏，而其所要依靠的就是今年的三款新产品。

这三款产品是高端的APU新品、28纳米SOC芯片Kabini、平板电脑芯片Temash。

以Temash为主打品牌的平板电脑芯片是AMD新的希望。这款产品主要针对intel的平板芯片Atom，主要支持微软Windows 8的平板电脑。

潘晓明表示，Temash已经进入微软推荐的名单，已经有不少OEM厂商在与AMD合作，具体情况将在5月公布。

其他的两款新品主要是传统PC用的产品延续。潘晓明认为，PC在行业市场依然有着足够的量级，虽然出现下滑，但依然有强大的体量，依然有巨大的市场空间。

AMD计划通过减少开支、推出新品，实现业务的扭亏。潘晓明透露，中国区业务从去年Q3、Q4开始已经实现了公司的预期目标。

扭亏后新业务转到X86以外

如果把Q3的亏损算作X86的行业危机，AMD就计划从2014年起将眼光放在X86架构之外。

目前X86架构业务比例在AMD营收的85%左右，但这个数字AMD计划降到50%。

这就需要AMD开发新的业务。潘晓明提出了现有的三个新兴业务，包括半定制化的游戏主机、高密度服务器和嵌入式产品。

游戏主机方面，AMD已经成为索尼新一代PS4的芯片供应商。AMD还计划和微软、任天堂合作更多的游戏主机市场。

后两个新兴业务都会致力在ARM架构当中，但AMD要做的是64位的ARM解决方案，可以用在服务器，也可以用在终端当中。

虽然AMD表示自己不打算支持手机业务，但理论上AMD拥有了ARM架构解决方案以后，其芯片是可以支持手机、平板电脑等硬件。（王杰聪）

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