中低端产品销售受制 高端战略能否振兴彩电业

随着节能补贴政策即将到期，中低端产品占比高的品牌正受到政策退出风险的威胁。近年来，以创维为代表的国内彩电企业推出的高端战略加速了产品的迅速普及，去年面世的超高清电视在“五一”节市场受到消费者的热捧。有关专家表示，高端战略不仅是企业提升利润水平的有力法宝，也能增加产业政策退出后企业的抗风险能力。

“五一”市场崭露头角

今年前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，而创维等本土优势品牌的增长更是高达40%以上。

北京商报记者发现，在“五一”销售产品的整体结构比例中，超高清电视份额出现大幅上涨。创维RGB中国营销总部总经理刘耀平表示，在“五一”黄金周，一线城市的分公司销售中超高清电视销售占比已经达到10%，而从全年来看在中国市场创维云电视占比要超过30%，其中超高清电视占比达到8%，销售额则占到了15%。

目前市面上的超高清产品，电视屏幕的分辨率为3840×2160，显示设备的总像素数量达到了800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍。这样产品的优点就是远距离仍然能够很清晰地收看图像，也避免了距离太近而产生的颗粒感。

高端战略拉动业绩

一直以来，超高清市场呈现叫好不叫座的状况，由于片源不足、价格过高等问题，企业在发展中仍然显得很犹豫。一位不愿具名的企业代表就指出，超高清面板等上游原材料价格偏高，在市场尚未完全打开的情况下，大举投资会严重占用现金流，存在着产业风险。

不过创维2013年在超高清电视领域却果断投入。对此，创维彩电事业部总裁刘棠枝认为，超高清产品的投入和推广只是创维高端战略的一部分，在2012年创维就开始宣布高端战略，业绩出现明显提升。在刚刚结束的2012-2013财年，创维数码过去半年中毛利率保持了20.1%的高位。在资本市场的表现也非常出色，股价从去年下半年谷底的2.88港元上升到近期最高的6.67港元，实现了V形反转。

银河证券的报告指出，随着本土液晶面板产业链布局的完成，加上内地彩电厂商与台湾面板商的战略合作，中国品牌与三星、索尼等外资品牌目前的差距仅仅是品牌价值上的，在技术上，特别是智能等应用技术上，中国品牌则有了更多的优势。

错位布局应对风险

业内人士普遍认为，高端战略能够规避政策退出风险。市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵认为：“去年一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现了少有的负增长，这造成去年一季度的行业数据基数偏低。”

一般而言，政策实施总会提前透支市场，退出后市场面临尴尬，刘棠枝告诉记者，“正是看到了节能惠民政策退出对中低端市场可能造成的冲击，去年我们提出高端品牌战略，而且为此做了准备，所以这一政策退出只会冲击那些中低端占比高的品牌”。

此外，节能惠民政策更多拉动的是32英寸等中低端LED液晶电视市场的快速增长，政策结束后32英寸中低端产品市场将大幅萎缩。所以创维、TCL等企业就开始进行错位布局，加大了42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸产品的布局。

“虽然节能惠民在5月底到期是否延续还未有官方定论，但是即便其退出，对于已经将主要结构调整到非补贴产品上的企业，其受到的影响微乎其微。”一位家电专家表示。

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