iOS 7：苹果的新“变脸法”

1个月前，谷歌在美国旧金山召开了2013年I/O开发者大会；4天前，苹果在同一个地方召开了WWD C 2013(全球开发者大会)。I/O大会上，谷歌C E O拉里·佩奇表示，“关于谷歌的报道都是我们与其他公司竞争，我真的不觉得有趣。我们应当创新，并非每一项新技术都是零和博弈。”但有关竞争，苹果C E O蒂姆·库克却毫不避讳，他在WWD C上称，“iP hone用户比A ndroid用户更频繁使用手机，高达93%的iO S设备已升级至iO S 6系统，而A ndroid碎片化(指市场上共存的版本众多)依然严重。”尽管佩奇和库克态度截然不同，但作为同样以开发者为目标群体的大型发布会，WWD C和I/O大会免不了被拿来做比较，比较的结果又是“竞争”———一种让“谈理想”的佩奇躲不开的现实。而和直面竞争的风格保持一致，苹果在WWD C上拉动开发者的利器，就是“现实”。

现实一：看看这100多亿美金

美国当地时间6月10日，WWD C2013如期于旧金山召开。和往年一样，苹果两大操作系统———M ac电脑所使用的O S和iP hone、iP ad等移动终端所采用的iO S仍是主角。穿插其中的是升级版的M acbook air及高端台式机产品M acPro。

没有iPhone、没有iPad，或许让大多数看客失望了，但大会面向的开发者群体却显得很兴奋。“W W D C给我看到的是触手可及的未来。”在WWD C现场，一位来自中国的开发者向南都记者表示。

这种言论在支持谷歌的一方看来多少有些“短视”，因为在I/O大会上，佩奇极力宣扬“方向”的重要性。这种言论的正确性无可厚非。不过在应用开发市场竞争白热化的今天，发展的前提条件是“活下去”。上述开发者表示，这种情况下“给饼”的苹果较“画饼”的谷歌更吸引自己。

库克称，苹果应用商店(A ppStore)已经成为开发者创收的一大重要渠道。“事实上，在自苹果应用商店开设之后的过去5年时间内，苹果已经给开发者支付了100多亿美元的资金。”他表示，在业界移动开发者所获得的总收入中，约有3/4是由苹果提供。

“我们的主要模式是应用下载收费。”美国儿童教育APP开发者D UC KD U C K M O O SE联合创始人表示，目前该公司有16款应用在苹果iO S平台上，而A ndroid平台只有两款。主要原因是A pp Store提供了最简单直接的交易平台，效果很显著。

正在全力转向移动产品端的美国知名游戏商Z y n g a则把一款最新的D o ta类游戏放在了iO S上，未选择A ndroid平台。相关负责人的说法是，“iO S平台更可靠。”

现实二：让用户吸引开发者

个别的案例无法证明在应用开发者眼中，谷歌与苹果孰优孰劣。但相较于在应用端以开拓精神著称的谷歌，苹果还懂得如何让用户“动容”来增加自己的“筹码”。本届WWD C上，这种意识反映在产品发布的细节上———除了让应用开发者有直接的感受，苹果还在让用户成为“中间体”，影响开发者。

今年的谷歌I/O大会被视作偏向技术的大会，开发者可能听得很激动，但用户没感觉。加上没有“谷歌眼睛”、“N exus手机”这类能让用户有直接感官刺激的硬件产品，整场大会并未在普通产品用户中引发太大的关注。相反，苹果则选择以“酷炫”的视觉效果来搭配产品宣讲。

“真正有头脑的开发者不会仅仅为苹果或谷歌宣传的内容所左右，而会有自己的思考。这个过程中，用户的反馈是相当重要的参考内容。”咨询机构RationalAB分析师张星表示，WWD C上各种产品的发布明显比I/O大会要“通俗易懂”，这很容易在普通用户中展开讨论，他们的期待度高低，决定了苹果产品能否继续成为他们的选择，直接影响开发者所面对的市场量级。

目前看来，苹果的“如意算盘”打得不错。其中最典型的例子当属WWD C上受关注最多的iO S7。苹果方面声称，新版iO S 7更加简捷。“此操作系统更加透明，将能够帮助用户看到显示屏上的更多内容，而且用户还能够把图标调整到可以更好地观察软件的角度。”南都记者从现场了解到，作为iO S系统推出以来最彻底的一次升级，iO S7操作系统由苹果公司首席设计师乔纳森·艾维(JonathanIve)操刀，即使是一些内置的应用也完全重新设计。而来自国内主要苹果讨论社区的消息显示，不少普通用户已经迫不及待地升级了iO S7的B E T A版本(面向开发者的版本)。

现实三：看得见，摸得着

“约93%的iO S用户都在使用最新版的iO S，而使用老版A ndroid的用户数量仍占三分之一；目前采用iO S的设备已达6亿(此前谷歌宣布采用Android系统的设备达9亿)；iO S用户的流量超过了A ndroid用户……”库克在WWD C的演讲中不止一次提到iO S在与A ndroid竞争中的优异表现。不过在iO S7发布后，关注者“吐槽”最多的也与A ndroid有关，他们认为iO S7在很多设计上抄袭了A ndroid。

“不能否认这点，但有关苹果与谷歌的‘抄袭’，本身就是个伪命题。”咨询机构战国策首席分析师杨群表示，A ndroid人机界面的起源便是由iO S所启发，照这样说A ndroid本身就是最大的抄袭，已故苹果前C E O乔布斯曾直斥这点。不过事实上，这从来都不影响操作系统的发展。关键是改进的细节用户喜不喜欢、买不买账，成败最终由市场决定。

杨群认为，从电脑市场到音乐播放器市场，再到手机市场，苹果可能会在消费电子产品端拥有别人所没有的创新能力，但它从来都不是第一个积极采用新技术的公司。“苹果一向擅长把各种受好评的技术、设计和小功能，整合成受好评的产品，再让其成为用户的选择。”在他看来，WWD C给人的感觉或许没有I/O大会这么“高瞻远瞩”，但对开发者而言，苹果仍然是成功的典范，WWD C则是自己在此基础上通向成功的小窗口，窗口外的世界看得见，摸得着。

采写：南都记者 方南 发自美国旧金山

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