业界大佬激辩Kindle入华 ：强龙难压地头蛇

Kindle入华花了五年时间，关于Kindle在中国市场发展前景的大讨论也持续了五年。一方认为Kindle的“廉价终端带动内容销售”的盈利模式在中国畸形的产业环境下走不通；另一方认为，相较于国内的电子阅读器，Kindle的合作模式更受上游内容商的青睐。

看衰

多看科技副总裁 胡晓东

Kindle是多出来的设备

Kindle是一个非常好的阅读设备，生产它的亚马逊公司本身建立了一个很好的生态链系统，对于深度阅读用户人群来说，Kindle入华有它的价值以及一定的市场效果，但是Kindle无法复制在美国的辉煌，因为电子阅读器并不是数字阅读的主流。

人类的历史上，视觉体验从黑白到彩色是不可逆的，Kindle的主力电子书是黑白的。电子墨也不能实现流畅的滑动，不能识别手势操作，但是现在手势操作已经成为人对屏幕的直观印象。以前看纸书是被动接受信息，现在在网上阅读的时候有了更丰富的内容，包括超级链接、分享、评论这些功能，这些是Kindle这样的单一设备无法实现的。所以Kindle再好也是多出来的设备。

Kindle大行其道是两年前，两年前谁能想到现在的屏幕功能会这么强大，而且屏幕这么大。将来移动阅读的主力是手机阅读，靠方便一点就可以弥补所有东西。国内的数字阅读公司的重点也都放在手机阅读上，如果整个数字阅读产业是100%的话，Kindle代表的墨水屏阅读从长远来看也就占5%甚至更低。

华文天下总编辑 杨文轩

Kindle缺乏明确的发展策略

Kindle进来得晚了点，现在中国的数字出版已经成为一种乱象。很多平台商不把数字出版当做一个产业来做，而是像对待纸书一样，把电子书当成是一个人际产品和广告产品。前一段时间是免费，现在又是价格战，平台商毁了纸书的市场后现在又开始毁电子书，这些没有底线的价格战使得本身健康的产业链被毁掉了。另外，从汉王开始到后面出来了一堆阅读器，这些产品不论从硬件还是软件都乱七八糟，使得整个市场不规范，消费者的消费理念也不健康，盗版横行，这些终端挣不到钱，就干脆把产业毁了。

在数字出版产业，内容和终端是互为因果的关系，好的内容会带动更多的人使用终端，进而有更多的使用者，那么内容提供商就更愿意把内容提供给这个平台。要么硬件价格特别低，终端快速普及，拉动内容的多样性；或者是如果能拿到国内最好的内容，最有内容品位的书，然后吸引高端人群，再高价卖电子阅读器。在国内这样一个混乱的市场里，亚马逊还没有一个明确的发展策略。

资深互联网编辑出版人 张金

强龙不一定能敌地头蛇

对于Kindle在国内的发展前景，我持保留态度，因为亚马逊没有公布在华的发展战略，与出版社的合作模式也不太清晰。而且有很多资金雄厚的公司在国外取得成功，但在中国却行不通，比如说谷歌，它的市场能力等方面都比百度要强，可是最后退出了中国市场。亚马逊在国外，精装书的售价是几十美元，而电子书十几美元，买五六本电子书，买电子阅读器的钱就挣回来了。但在中国纸书本来就很便宜。

另外，Kindle以往采取的是出售便宜的阅读器靠后续内容挣钱的方式，Kindle paperwhite在中国的售价是849元，严格来说这不是一个便宜的价格。如果亚马逊是因为英国和美国市场饱和了，到中国市场单出来卖硬件，那我不太看好，中国很多人都有手机、平板电脑，有多少人愿意再花849元买一个设备来读书呢？何况中国人均购书才四册，而且主要阅读人群是学生，成年人的人均购书也就一册。

看好

新华先锋传媒总裁 王笑东

分账比例受内容提供商青睐

Kindle是很正规的数字出版终端，而且它的分成比例非常好，出版商拿70%，平台自己拿30%。跟现在的当当、京东的五五分成相比，具有优越性，出版商再分一半给作者以后，三方都是分得1/3，这样是比较合理的。而中国移动阅读平台则是分了六成收入，出版商和作者只能拿到二成，平台商是作者的三倍。所以和强势的渠道相比，Kindle内容商店具有天然的优势，体现了它是尊重知识产权，尊重知识工作者的平台。

而且Kindle基本上是尊重出版商的定价权的，不像其他一些企业虽然合同里规定定价权在出版商这里，但是却擅自打价格战，对行业的破坏能力大于渗透能力。我们也曾被无数作者质疑为什么要降低书的价格，实际上我们没有参加，是平台自行这么做，所以我们基本上停止了与几个不遵守起码商业规矩的平台的合作。

Kindle入华对中国数字产业发展帮助非常大，希望它作为全世界数字出版的领头型企业，在中国混乱的市场里能成为领导型的企业，来制定规范的行业标准和游戏规则。

湛庐文化总经理 陈晓晖

优秀内容成最大优势

中国的电子书市场还没有启动，所以Kindle的入华可以有效的启动中国的电子阅读市场，这个市场的空间非常大，中国的市场份额不会比美国小， Kindle应该可以有很大的作为。

对于电子书产业来说，核心是这个商业游戏的玩家靠什么来挣钱。电子阅读器核心不在于硬件，而在软件。Kindle已经有5万多种书，每天有200-300种书面世，Kindle内容商店从去年11月入华以来，很多优秀的纸版图书的内容都已经出现在Kindle商店里。在此之前没有这种情况，以前国内数字出版行业运营的电子书实际上是另类的、跟纸书完全不同的内容，例如中国移动上的电子书内容更多的是网络文学、青春文化、魔幻这种阅读产品，而不是在纸板书上看到的大量经过编辑加工的出版物，从这个意义上来讲，Kindle的优势就在于它的内容上的支持。

另外它的云阅读系统，国内没有能与之比肩的，世界范围内做大数据和云计算最顶尖的就是亚马逊和谷歌，国内在这方面还是零起步，差距不是一点半点。

云图数媒数字出版研究院院长 郑铁男

阅读体验优于国内同行

一些基于苹果系统的设备，用户拿着就是去玩了，而Kindle适合比较安静、喜欢阅读的人群，而且阅读体验和硬件比国内厂商做得精致得多。Kindle下一步要注意的是版权上的风险，中国有很多出版社因为种种原因没有和作者签网络传播权以及第三方转售权，如果亚马逊跟这样的出版社签订了版权协议，那么会造成亚马逊的被动。

不过，现在出版社也越来越愿意跟出版社合作了，出版社的书里有一半都是通过电商销售的，他们对电商的依赖程度会越来越高，这会促进出版社版权协议的完善。Kindle的体验感也比国内产品的体验感要强，内容基础也更强，中国的电子出版市场需要这种国外产品的带动，就像iPad进入中国以前，国内就已经有平板电脑，但都做得不成功，而iPad的出现大大开拓了中国的平板电脑市场，国外的强势硬件商、平台商的进入更能带动行业发展。

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