北京商报讯(记者 孙聪颖)鉴于白电板块多品牌运作的成功,以及电商渠道带来的巨大流量,昨日,美的宣布在生活电器领域启用一个新的品牌“易酷客”,专门针对网销渠道。
据了解,这个新启动的品牌易酷客隶属于美的生活事业部,定位于“80、90”年轻消费群体,在价格方面与美的主品牌并无明显区别,最大的特点一是销售只通过网络,产品风格更倾向年轻时尚。美的生活电器事业部总经理甄少强表示,此举主要是希望通过差异化的路线获得突破,表示希望到2015年易酷客的年销售额达到10亿元。
对于易酷客的面世会不会影响本品牌产品的销售,家电分析师梁振鹏认为,新品牌瞄准的是特定人群,主打细分市场,并不会给主品牌带来很大的影响。只针对网销渠道,避免线上线下存在价差造成的销售尴尬。但值得注意的是,易酷客前期推广还需要美的主品牌的品牌拉动力做后盾,为其产品的质量和品质做担保。近年来,企业为圈定细分市场纷纷采用多品牌战略。美的白电领域已经有美的、华凌、小天鹅等品牌;海尔白电为区分档次也增加了卡萨帝、统帅等子品牌。不过在小家电领域,采用多品牌战略国内企业还是首次。
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小何
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