遭国内对手高调围剿 Kindle未能突袭

没有高调宣传，也没有广告轰炸，亚马逊Kindle悄悄地入华了！虽然刻意低调，但是Kindle的发售还是掀起了旋风：消费者趋之若鹜、送货员送到腿发软，国内的对手们则针对Kindle掀起了声势浩大的阻击战。Kindle能在围剿中突围吗？能甩开对手吗？

消费者热情迸发

6月8日，Kindle入华第二天，晚上7点大雨瓢泼，一名女顾客神色急迫地冒雨进入苏宁曹杨路门店，直接向店员询问：“那款新出的电子书有没有？”店员回答没有样机体验，如果要就直接下单，女顾客略显犹豫。结果五分钟后店员告诉她，最后一台Kindle Paperwhite就在这几分钟内被买走。

记者当天在苏宁中山公园店、海宁路店看到的是同样情形，店中储备的数十台Kindle Paperwhite短短时间内销售一空，很多顾客只能留下自己的联系方式，等待下一批货到。曹杨路店店员告诉记者，早在数星期前就有几十名顾客已付款预订。

6月9日，亚马逊网站送货员小曾告诉《IT时报》记者，这两天自己基本上都在递送Kindle Paperwhite或者该机的原装套，每天十几台是有的。

一切表明，国内消费者的电子书阅读热情因亚马逊Kindle这一洋品牌而有所升温，少数阅读喜爱者更是期盼已久。而亚马逊也十分自信地在电子书商店首屏上打上“Kindle在，书未老”这样的字样。

蓄谋已久的硬件“围剿“

不过Kindle同时面临的是一场蓄谋已久的“围剿”。当当触摸屏“都看”电子书2代、汉王新版黄金屋乾光、中国电信天阅电子书，三款国内电子书新品紧跟Kindle而出。后两者甚至在价格上都与Paperwhite完全一致，849元，正面直击的意味浓厚，当当的产品定价则只要699元。当当网在广告语中直言：“感谢洋品牌树立了样板，让我们有机会超越它。”

显然，产品技术并没有太大秘密可言，让Kindle很难像iPad那样甩开对手。从当当“都看”２代的硬件配置来看，很多细节完全是针对Paperwhite的软肋。Paperwhite内存只有2G，因为亚马逊CEO贝索斯认为2G足以存下1000多本书；而当当“都看”２代则推出“全球容量最大的8G内存”，可存储万本以上电子书。事实上在国内付费阅读环境和云计算环境都与国外不同的状况下，后者的大容量无疑让那些根本不愿意去真金白银购买电子书的读者更为窃喜。当当网还特意制作了两款电子书硬件配置对比图，Kindle在语音朗读、预置图书、CPU等多个硬件配置上落后。

也许是对Kindle入华并不十分畏惧，国内厂商们虽然有机会抢先推出自己的产品，但并未这样做，而是选择了“后发制人”，一方面是“围剿”，另一方面也是“借东风”。

技术化的生态链还未成形

同时，当当网还表示Kindle中文书的资源不及国内对手。

第一批入手Kindle paperwhite粉丝沈强（化名）告诉记者，自己喜欢侦探小说，在Kindle中文书店中搜索日本“推理之神”岛田庄司的书籍，结果竟然为零，这让他很失望。记者据此在当当网与天翼阅读上搜素，这两家平台则都有岛田庄司作品的电子书，天翼阅读的品种还较为丰富。不过，Kindle书店排行榜前列的余华的《第七天》，在其他一些平台上并无相应电子书。

而电子书价格方面，以高原著的《自制力》为例，Kindle书店的电子书价格为17.50元，当当网则为10.5元；刘同著的《谁的青春不迷茫》，两家均为18元；曾子航的《女人不“狠”、地位不稳》Kindle价为2.5元，当当网电子书则为8.75元。

可以说，亚马逊当前在电子书内容方面并不能突出太大优势，一段时间内将与国内电子书呈拉锯式状态。不过也有观点认为，当当网从硬件配置和性价比上与Kindle竞争，去弥补品牌和技术上的劣势。事实上，亚马逊赖以成名的成熟完善的电子书市场模式将逐渐发力。

数字出版在线联合发起人任殿顺向《IT时报》记者分析，亚马逊在国外打造的优秀电子书生态链，是基于其非常深厚的技术背景实现的，亚马逊有很多的精力投入在云计算、软硬件布局、最新技术的探索等方面：“而在国内，网络图书市场还是诸侯割据，当当网的主要精力都被与京东等对手的价格战等牵涉了，从人员配置、发展规划等方面，就很难从容地腾出手来，将精兵强将投入到电子书的前沿技术研发上去。所以长远来说，还是应该从技术上赶上亚马逊这样的对手。”

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