Kindle优势深藏机器背后 国内电子书或成其陪练

本报昨天刊登了《Kindle入华，掀三道冲击波》一文，报道了随着6月7日Kindle正式入华，国内电子书市场的沉寂一下子被打破了。就在Kindle备受各方关注的时候，国内电子书市场的巨头其实早已布下战局，大家似乎都在等待Kindle的到来，只为电子书市场新一轮大戏的开场。

在这场大戏中，来自美国的全球品牌Kindle是否拥有一家独大的优势？而本土的汉王新品、“都看”、“天阅”是否就只有陪练的份儿？尽管还有些“雾里看花”，但可以预言的是，这场对决的精彩度一定不逊于电影大片。

国内品牌：硬件不输Kindle

Kindle入华，掀起了国内电子书品牌新品推出的热潮。

就在Kindle上市的当天，当当网电子阅读器“都看”第二代开始预售，并宣布于7月15日上市。而同在6月7日，售价849元的汉王电子书新品黄金屋乾光也正式上市。此外，中国电信推出的天阅电子书这几天开始预定，售价同为849元。

当当网市场部高级经理于萌显然对自家产品充满了自信，他认为，与Kindle相比，“都看”在定价和性能指标上更胜一筹。汉王科技副总裁籍斌也表示，电子书行业最前沿的技术就是前光技术，而Kindle和汉王这一点都做到了。“带前光技术的汉王电子书新品黄金屋乾光在透光率方面表现不错，还具有TTS真人发音技术。”

国内品牌不仅在硬件上不输Kindle，在内容提供上也更海量。当当网数字馆已拥有20万种电子书。中国电信天翼书城因为有大量原创网络小说资源，其电子书总量更是高达30万种。而汉王书城除了拥有版权图书数万册外，还有各种报纸、杂志供读者下载。而相比之下，Kindle电子书拥有量远低于竞争对手，为4万余种。

同时，在与出版社的合作上，汉王首创国内出版商自主定价，以及利润二八分成，即出版社享有80%利润，汉王享20%利润的模式。在这一方面，当当网和Kindle的信息都不是开放透明的，“我们和出版社双方分成比例，并没有一个固定的模式。”于萌说。

Kindle：优势深藏机器背后

在Kindle到来之前，国内尚没有一家阅读终端可以实现在电脑、手机、平板电脑上无缝同步阅读的功能，事实是，就在更多的国内品牌还停留在单机作战的层面上时，Kindle的优势更多深藏在机器背后。

读者张邵光甚至很激动地表示，他通过亚马逊账号登录后，可以在不同的阅读机器上，一览柴静《看见》的第62页，而那恰恰是他上次阅读的最后一页。

关于用户体验，亚马逊中国相关人士不愿意多说，但他认为这的确是Kindle的优势所在。关于多种阅读场景均可实现对接，他表示是因为Kindle后台采用了独家的“云”技术，这一技术能进行庞大的数据处理。

实际上，Kindle全平台阅读观念已在影响国内品牌。于萌透露，“都看”二代也实现了在电脑、手机、平板电脑阅读的功能，“运用不同的设备，满足不同的应用场景，适应不同的阅读需求，这也是盗版电子书根本无法实现的。”汉王也在紧步赶上，除了汉王电子书，读者还可以通过手机阅读汉王书城的内容。

但据业界人士分析，Kindle的优势其实是深藏不露的。多看科技副总裁胡晓东表示：“长期以来，中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形，不得其神，亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制，以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。”

未来竞争：拼的都是内容

Kindle进入中国市场，国内电子书同行高呼欢迎，因为电子书行业在沉寂两年之后，从来没有像现在这样引起公众的注意。但另一方面，有人也担心，国内品牌是否会沦为陪练？

在业内人士看来，从Kindle进入中国市场的路线图看，亚马逊靠“本土意识”吸引用户，注重强强联合，而这恰恰是值得国内电子书行业借鉴的地方。

中国新闻出版研究院数字出版研究所研究员毛文思说，为了给Kindle提供内容支持，亚马逊在中国选择了两家重要的合作者：中国最大数字内容供应商中文在线、拥有近千家出版社和文学网站的电子书平台苏宁易购电子商务网站，并将两者资源进行整合。“而反观国内电子书平台，长期以来，都是单打独斗，绝少有优势互补的类似合作。”毛文思说。

Kindle入华上市，亚马逊不仅在亚马逊官方网站，还在苏宁实体店及苏宁易购电子商务网站进行销售。毛文思认为：“亚马逊在内容、数据分析等方面有强大能力，而苏宁对中国市场及消费者有深入了解，两者结合，实现了在消费者研究、内容产品整合等方面优势互补。”

通过硬件薄利多销，依靠内容的持续消费获得盈利，这是Kindle的核心商业模式，这一模式已逐渐被国内电子书行业效仿，未来，内容的竞争将是大家面临的共同问题。对此，数字出版行业观察家孙培林分析认为，在纸质图书的数字内容拥有方面，当当网一直是国内老大，其优势地位无法撼动，Kindle很难后来居上。而另一方面，国内出版机构数字化基础差，数据源良莠不齐，格式转换难度大，以及国内用户数字阅读付费程度不高等，也同样是横在Kindle和其竞争对手之间的一道坎。“这道坎如果能成功跨越过去，中国电子书市场或许会做大做强。”孙培林说。

三款电子书比较

1

Kindle Paperwhite

重量：203克

尺寸：169毫米 117毫米 9.1毫米

存储容量：2GB存储空间，轻松储存500本

分辨率：1024 768像素

特点：独创内置阅读灯、八周电池续航时间、所有从亚马逊获得的内容均可云存储。

2

“都看”第二代

重量：224克

尺寸：168毫米 115毫米 8.6毫米

存储容量：8G，可存储10000本书

分辨率：1024 758像素

特点：独家可支持微博分享、语音输入、支付宝支付。

3

汉王黄金屋乾光

重量：约180克

尺寸：187毫米 118毫米 9.3毫米

存储容量：标配4G，最高可拓展到32G，可储存图书几千册

分辨率：800 600像素

特点：内置TTS真人发音技术，看累了，还可以闭上眼睛，让它读给你听。

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