那些曾经更名的IT公司

联想：为进军国际更名

联想在创立之初，采用英文名称“Legend”，意为传奇。然而，2003年，当联想计划向国际化发展时，“Legend”这一在国内市场已广为人知的标识，竟成为其海外扩张的绊脚石。因为“Legend”这个名字，在欧洲几乎所有国家都已被注册了。

对此，联想决定更改英文名称。最终联想创造了一个新的单词——“Lenovo”。联想总裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示，“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”；“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；整个单词则寓意为“创新的联想”。

打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则需要不断“创新”，在品牌标识更迭的过程中，联想将“Leg－end”更名为“Lenovo”，成为进军国际的第一步，也象征着联想从“传奇”走向“创新”的里程。

苹果：为扩大经营范围更名

2007年1月9日，苹果电脑公司创始人、首席执行官斯蒂夫·乔布斯在旧金山召开“2007Mac－World大会”，推出传闻已久的iPhone手机，吸引了世界的目光。但比iPhone手机更受关注的一则新闻是：乔布斯当天宣布，“苹果电脑公司”将改名为“苹果公司”。

自1976年成立以来，这家电脑公司的名称一直使用的是“苹果电脑”。乔布斯表示，之所以更改公司名称，是因为苹果电脑正由一家电脑制造商转变成消费电子产品供应商。在乔布斯看来，计算机和通讯的融合，是未来世界的潮流，iPhone就是这一潮流的代表。

正应了乔布斯的寓言，苹果也由此揭开了崭新一页：而今的苹果，早已从一家单纯的计算机供应商变身为消费电子产品领域的霸主。

黑莓：为东山再起而更名

今年1月31日，RIM公司CEO托斯滕·海因斯宣布，公司将放弃自1985年以来一直使用的名称“RIM”，改名为“BlackBerry（黑莓）”。

RIM公司曾经以黑莓系统为傲。黑莓手机1999年首次推出，一度在智能机领域占据领导地位。但眼下这家老牌手机厂商深陷经营泥淖，甚至传出了“可能被联想收购”的消息。而今，RIM更名为“黑莓”，誓与品牌共存亡。正如海因斯在纽约发布会上所说的，“这是一个品牌，也是一种承诺。 ”

海因斯进一步解释说，许多人还不清楚黑莓的母公司是RIM，也不知道RIM是一家加拿大公司，而非美国公司。 RIM首席营销官布尔本则称，希望通过更名让人们知道“这是一个新的开始，我们确实做出了大量激进改变”。改名当天，公司发布新版操作系统——黑莓10，同时亮相的还有基于黑莓10的两款新手机Z10和Q10。黑莓带着真正与众不同的产品回来了，但这被视作黑莓“生死一搏”的举措能让这个加拿大手机大腕东山再起，还待时间来检验。

华硕：为提高检索排名更名

古希腊神话里有一匹长翅膀的神马，名曰“PEGA－SUS”。华硕的英文命名，灵感就来自于希腊神话，“PEGASUS”意为天马，象征着圣洁、完美与纯真的形象，也传递了以华硕人的智慧、灵感，为更多用户带来美好生活的意愿。

而在这一英文名称的使用过程中，华硕逐渐发现，“PEGASUS”在各类品牌检索中排名太靠后，故将单词中的“PEG”从名称去掉，取“ASUS”重新命名。这样一来，本意没有改变，却大大提高了检索排名的名次。

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