索尼移动加速智能手机布局

索尼移动产品与市场策略在回归索尼后正快速被“同化”。

昨日下午，索尼移动面向中国市场发布Xperia Z Ultra XL39h等多款智能手机，以及Smart WatchⅡ等三款智能手机配件。

“全球范围内，索尼公司一直致力于提供高端产品。我们把它称作索尼的力量。”索尼移动通信CEO铃木国正表示，索尼移动智能手机将以最佳技术，整合聆听、创造、观赏、玩乐等多项功能。

自平井一夫执掌索尼后，索尼开始实施“一个索尼”(One Sony)战略，即将公司全部力量聚焦于移动、数码影像和游戏三大“支柱”业务。

在刚刚发布的索尼2012年全年财报中，其5年来首次扭亏为盈的一大功臣便是索尼移动。2012财年索尼营收同比增长4.7%，其去年移动产品及通信业务实现了12576亿日元的销售收入，与上一财年相比增长102%。这主要是由于在索尼全资收购索尼爱立信，并将其改名为索尼移动之后，索尼合并计入了索尼移动的业绩。

据易观国际去年发布的报告称，去年第三季度索尼智能手机以880万部的总销量、5.1%的市场份额力压HTC、黑莓等厂商，这也是索尼进入智能手机领域以后，首次跻身前三。

索尼移动2012财年智能手机发货量为3330万部，按计划，其在2013年财年的发货量将达到4200万部。

在销售渠道方面，索尼移动正在加强与国内三大运营商的合作。今日发布的首款索尼4G智能手机Xperia TM SP M351支持中国移动TD-LTE;并有中国联通定制智能手机Xperia TM C S39h。

除此之外，索尼在北京、上海、广州的多家直营店(Sony Store)已经开业，并计划在全国其他一线城市开设多家体验店。这也被业内人士认为是索尼整合内部产品资源，开始对苹果与三星展开的“体验式营销”反攻。

业内同时认为，虽然智能手机销量目前在Sony Store中占比很小，但可以将索尼PC、Pad、数码相机等多种产品进行整合，给用户完整的产品体验，有助于提升索尼的品牌形象和用户满意度。

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