乐视网彩电入市搅局 创维买对手产品谋应对

7月3日中午12点开始，乐视超级电视X60只花了49分钟便卖光1万台，保守估计当天乐视将进账7500万元。互联网企业进军智能电视，由此迈出了一大步。

与这种火热抢购形成对比的是，6月传统家电终端销量的巨幅下滑。奥维咨询（AVC）发布的第25周（6月17日~6月23日）数据显示，平板电视总体监测零售规模13.0万台，销量同比下降了52.6%，环比下降了29.7%；冰箱总体监测零售量为16.4万台，环比下降20.4%，同比下降49.0%；洗衣机零售量为6.8万台，环比下降39.0%，同比下降49.3%，零售额为1.4亿元，环比下降45.4%，同比下降54.0%。

相关业界人士在接受 《每日经济新闻》记者采访时均表示，虽然互联网企业正大举进入智能电视领域，但短期难有直接影响。

彩电促销成焦点

前不久的电商促销大战对于家电市场销量增长有一定的贡献，而彩电品类更是家电促销大战中的焦点。

据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年1~4月，冰洗空三大白电零销量占整体市场的4.1%，预计2013年将达155亿元，将超过整体市场的6%。而彩电线上规模96万台达31亿元，零销量占整体市场的5.95%，预计2013年将达到412万台，将超过整体市场的9%。

根据奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮的分析，彩电依然会是家电促销大战中的亮点，这是由彩电日益网络化所决定的。

然而，电商促销期过后销量也会有一定的回落，加之宏观经济不稳、楼市趋紧、补贴政策退出、互联网企业搅局等多方面原因，下半年“金九银十”等黄金销售节点恐难带动彩电等大家电行业的国内销售。

奥维咨询（AVC）平板事业部总经理刘闯在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，电商的销量在促销期过后有一定回落很正常。首先，由政策对终端需求的拉动已消失；其次，“国五条”推出后，抑制房价便造成大家电的销量同比、环比降低；再次，今年上半年的整个高增长主要是受政策退出的影响，这种消费其实是提前消费，属于透支，其最终会体现在今年的整体销量上。

互联网企业“搅局”

尽管最初智能电视是由传统彩电厂商推动的，但今年以来，以联想、乐视、小米等为代表的互联网企业正跨界进入智能电视领域，该行业的发展正面临各互联网企业竞争分食阶段。

据了解，小米电视于上周五获得了国家3C认证，而乐视TV·超级电视首批两万台也于昨日中午12点在乐视商城开放销售。

对于互联网企业在智能电视领域的搅局，创维集团行政总裁杨东文表示，毕竟互联网企业有自己优势的，而乐视网确实也是创新者，并且有值得学习的地方，但这同时也意味着传统电视产业是有前景的。

在杨东文看来，乐视网的供应链相对不足以及售后服务如何跟进都尚需观察。据杨东文介绍，为亲自体验乐视TV的服务和应用，创维也预订了一台乐视TV，但目前还没有到货。

刘闯则认为，上述互联网企业与目前的传统彩电厂商并非一个量级，排名靠前的传统彩电厂商都有几百万的销量，而这样的销量并非互联网企业跨界做智能电视短期可以达到。

刘闯还表示，客观来看，以乐视网为代表的互联网企业目前对于传统彩电厂商构成的威胁，一、两年内还不会产生太大影响，毕竟两者有区隔，传统彩电厂商做的是规模，互联网企业做的则是用户。

但有资深业内人士指出，目前的形势比显像管向数字电视转换时更加严峻，一方面，政府的刺激政策已不在，过去多年的消费高增长开始结束；另一方面，乐视TV·超级电视已经进入市场，苹果TV未来也将进入，在中国这样一个求新的消费市场里，传统彩电厂商或将面临生死考验。

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