评论：市场份额不是考量苹果成败关键因素

以足够的市场份额夺得话语权，固然能形成一种自己的风格，但无形中也摈弃了来自外界的声音，同时令创新失去了动力和源泉。

前几日，李开复发了一条微博，“多年前，当苹果饱受质疑时，记者问乔布斯：你如何看待苹果电脑只有5%的市场份额？乔布斯回答：我们的市场份额比宝马或奔驰在汽车行业内的份额还要高。然而，没有人会因为宝马或奔驰的份额而质疑他们。事实上，它们都是非常令人向往的产品和品牌。”

真正好的产品是不以份额论成败的。金庸小说里，那些武林高人从来都只点拨一两个徒弟，而不会像李阳的疯狂英语那样“桃李遍天下”，因为教出一个绝顶高手就能说明一切，“市场份额”什么的都是浮云。何谓市场份额？即企业的销售量或销售额在市场同类产品中所占的比重。无疑，市场份额越高，表明企业的经营能力、竞争能力越强。而随着市场份额的持续扩大，企业还可以在市场上形成垄断，至少能在一段时间内一劳永逸。

照这么说来，洪七公绝对不该只教郭靖一个人武功，而是黄靖、李靖、张靖……统统教个遍，以保持自己的“市场份额”，以降龙十八掌来垄断整个武林。但事实上，垄断便意味着停滞创新，人人都以为有了一招降龙十八掌就足够了，干嘛还要苦练九阳神功、乾坤大挪移？

市场份额是任何一家企业都应追求的目标，否则就失去了企业立足的意义。但市场份额并非全部的意义。真正好的产品，在于它是否引领了用户的消费理念，是否为科技发展带来激动人心的变革，是否令人们见识到这个世界还有另一种生活方式的存在。当年，当苹果电脑只是少数艺术家或科技精英在使用时，乔布斯关心的绝不是市场份额，而是这群用户们的特性与自己产品的匹配度。经由他们来向人们传递这样一个信息：我的产品是小众的，但却是最好的。

如今，苹果早已走过了为市场份额而发愁的时代。但是，成也萧何，败也萧何，市场份额成就了苹果，也无时不刻地困扰着苹果。最新数据显示，去年第四季度，iPhone和iPad的销量继续创新高，却不及市场预期，苹果的市场份额受到三星、谷歌等强劲对手的蚕食，苹果的股东们忧心忡忡。没有一家企业能数十年保持独霸市场份额第一，市场是只无形的大手，在充分竞争的状态下，一家独大的现象总不会存在太久。人的欲念永无止境，企业的欲念同样如此，打下“市场份额”这片江山何其不易，一旦得手，总想着守住江山，谁来动我的奶酪，就跟谁急。创新不足固然是苹果面临的问题，但很多时候受市场份额所累，也是很大的原因。当企业的目光只顾着自身的利益，哪怕是潜意识的，就会分散更多的精力去打专利官司、去遏制产业链的扩充，就连一家伟大的企业也不能免俗，当苹果忙着四处杀敌时，市场份额或许能保住，但真正以革命性的产品打动人心的力量却也在渐渐地流逝。

以足够的市场份额夺得话语权，固然能形成一种自己的风格，但无形中也摈弃了来自外界的声音，同时令创新失去了动力和源泉，金枪鱼抱团后固然是深海中体积最庞大的“一条鱼”，它的市场份额够大了吧？但它始终是弱者，永远成不了强者，强者依然是那条试图吃掉它们的鲨鱼。不想抢占市场份额的企业，不是一家好企业；但只想抢占市场份额的企业，或许会囿于金枪鱼的困境，一家伟大的企业，更该有超越常人的“三观”，不以市场份额争一日之短长，将目光放得更长远。

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